یکی از مباحث ضروری در دنیای کسب و کار آنلاین تبدیل شدن به برند است. منظور از برند شدن این است که نام شما بر سر زبان‌ها افتاده و حسابی کاربران با شنیدن آن به یاد خدمات و محصولاتی که دارید افتاده و در این بین سهم بیشتر آنها نیز تجربه اولین خرید خود را به یاد بیاورند.
مهم‌ترین هدفی که باید برای برند شدن در آن دنبال کنید، ایجاد و حفظ تصویری مثبت در ذهن مخاطبان است. اما روشن است که این کار نیاز به صرف زمان، صبوری و تلاش مستمر دارد؛ چرا که شما باید با انواع کاربران و مشتریانی درگیر باشید که هر یک خصوصیات و رفتارهای متفاوتی در مواجهه با اتفاقات دارند.
برای این منظور شما نیاز به ایجاد یک استراتژی موثر، تلاش و تعهد زیاد دارید. اما با این حال، می‌توانید از برخی راه‌کارها برای انجام سریع‌تر آن استفاده کنید، که در اینجا منظور من استفاده از دامنه دلخواه برای کوتاه کننده لینک است.
در ادامه قصد دارم به معرفی این نوع لینک کوتاه پرداخته و تاثیراتی که استفاده از آن روی برند شما و شناخته شدن بیشتر آن خواهد شد بپردازم. به ویژه معرفی ۱۰ قدرت فوق العاده که این ابزار به ظاهر ساده روی کسب و کار شما خواهد گذاشت.
پیوند کوتاه با دامنه سفارشی چیست؟
همه ابزارهای کوتاه کننده لینک چه در حالتی که رایگان ارائه شوند و چه زمانی که متناسب با ویژگی‌ها و امکاناتی که ارائه می‌دهند باشند، از چند دامنه عمومی برای لینک کوتاه استفاده می‌کنند. به عنوان مثال ما در کوتاه کننده لینک زایا از دامنه‌های زیر استفاده می‌کنیم.
- urls.st
- tipy.link
- zood.link
- zaya.link
- kut.st
- doo.st
- zaya.io
بیشتر این دامنه‌ها معرف برند زایا هستند. فرض کنید زمانی یکی از کاربران از یکی از دامنه‌های بالا برای تبلیغات پیامکی استفاده کرده و پیامکی را برای فروش محصول یا خدمات به مشتری ارسال می‌کند. حال در این بین اتفاق ناگواری افتاده و موجب نارضایتی خریدار از این فروشنده خواهد شد.
به دلیل عدم آشنایی با سرویس کوتاه کننده لینک، شاید این مشتری تصور کند که دامنه لینک کوتاه شده متلق به همین فروشنده بوده و حالا که شما یک پیامک برای بازاریابی ارسال می‌کنید، به دلیل تصویر ذهنی بدی که از پیامک اولیه داشته است، تمایلی به کلیک روی لینک نخواهد داشت که نتیجه آن تاثیر بد روی مارکتینگ شما خواهد بود.
اما چه می‌شود اگر بتوانید از دامنه دلخواه برای کوتاه کننده لینک استفاده کنید؟
یعنی به جای استفاده از دامنه‌های بالا، بیایید از یک دامنه هم معنی با برند خود استفاده کنید. فرض کنیم شما مالک برندی همچون سون هاست باشید که دامنه اصلی شما چیزی مثل sevenhost.com یا 7host.com است. در این صورت شما می توانید از یک دامنه مانند 7ho.st برای لینک‌های کوتاه خود استفاده کنید تا هر زمان قصد اجرای یک کمپین یا اشتراک‌گذاری پیوندهای بلند خود را در قالب لینک کوتاه دارید، از این دامنه به جای دامنه‌های رایگان کوتاه کننده لینک استفاده کنید.
به این مدل دامنه‌ها که می‌توانید آن را به سرویس کوتاه کننده لینک متصب کنید، دامنه سفارشی یا دامنه دلخواه گفته می‌شود. شما برای استفاده از این نوع دامنه می‌توانید از راهنمای اتصال دامنه دلخواه سفارشی به زایا استفاده کنید. تنها چیزی که نیاز دارید یک دامنه کوتاه است که باید از طریق رکورد A یا CNAME آن را در هاست یا سرور خود ایجاد کرده و به سرور یا دامنه زایا متصل کنید.
این روزها برندها ترجیح می‌دهند از پیوندی که نام برند آنها را در خود جای داده به عنوان لینک کوتاه استفاده کنند؛ چرا که موجب افزایش نرخ کلیک و اعتماد بیشتر کاربران خواهد شد. این ویژگی یک ایده عالی است؛ زیرا پیوندهای شما با نام برندتان مطابقت دارد!
۱۰ قدرت فوق العاده دامنه دلخواه برای کوتاه کننده لینک
هنوز هم نمی‌دانید که چرا باید از یک کوتاه کننده لینک با دامنه سفارشی استفاده کنید؟ سه دلیل اصلی و مهم وجود دارد که شرکت‌ها تمایل دارند از دامنه دلخواه خودشان برای لینک‌های کوتاه استفاده کنند:
- افزایش اعتماد به دامنه لینک
- آگاه شدن از برند یا به عبارتی لینک کوتاه معرف نام برند خواهد بود
- تعامل بیشتر کاربر و افزایش نرخ کلیک روی پیوندها
اگر بخواهیم همین ۳ دلیل را موشکافانه بررسی کنیم، به ۱۰ تاثیر شگرف استفاده از دامنه دلخواه برای کوتاه کننده لینک خواهیم رسید که عبارتند از:
یافتن نام برند شما در موتورهای جستجو ساده‌تر می‌شود
یکی از تاثیراتی که استفاده از کوتاه کننده‌های لینک دارد برای سئو سایت است که برخی ابعاد آن را در مقاله تاثیر لینک کوتاه بر روی سئو سایت مورد بررسی قرار دادیم.
اگر شما در ایندکس کردن صفحات خود دچار مشکل هستید یا صفحات شما دیر ایندکس می‌شوند می‌توانید از یک دامنه که به عنوان پیوند کوتاه برای همان صفحه به کار رفته است استفاده کنید.
لینک‌های کوتاه شده در زایا با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ کاربران را به صفحات مقصد هدایت می‌کنند. بنابراین شما می‌توانید با ثبت این لینک‌ها در سرچ کنسول کاری کنید که بررسی صفحات سریع‌تر انجام گیرد. یا اینکه اگر وبلاگ یا رسانه‌ای همچون توییتر با تعداد فالور بالا دارید، می‌توانید از این پیوند یکتا استفاده کنید تا ایندکس سریع‌تر صورت گیرد. بیشتر افرادی که فعالیت تخصصی سئو دارند از کوتاه کننده لینک به عنوان یک ایندکسر استفاده می‌کنند.
این روش به مرور تاثیر خود را روی موتور جستجو گذاشته و مشخص خواهد شد که این دامنه دلخواه به نوعی مرتب با برند شماست. در نتیجه تاثیر غیر مستقیم روی سئو سایت نیز خواهد داشت که سایت شما برای موتورهای جستجو از نظر برندینگ بهینه‌تر می‌شود.
موجب افزایش آگاهی از برند خواهد شد
از آنجایی که سعی می‌کنید از پیوندی که کمترین تعداد کاراکتر ممکن را داشته باشد استفاده کنید، طوری که نام برند نیز درون آن گنجانده شده باشد، این موضوع باعث آگاهی از برند شما نیز خواهد شد. در واقع نام دامنه و حتی گاها پسوند دامنه خود معرف برند شما می‌شود.
به‌عنوان نمونه به همان مثال سون هاست اشاره می‌کنم. این شرکت از دامنه 7ho.st برای دامنه اصلی خود استفاده می‌کند. اگر فرض کنیم که این دامنه، دامنه کوتاه این شرکت بود چه اتفاقی می‌افتاد؟
- سون یا همان عدد ۷ خود معرف نام این برند است.
- عبارت هاست بر روی این دامنه به نوعی به دو بخش تقسیم شده است. بخش اول که دو کاراکتر ho است روی نام دامنه و بخش دوم که کاراکتر st است به پسوند دامنه اشاره دارد. همین هم آوایی کلمه هاست و منتعی شدن آن به دامنه ST که متعلق به کشور سائوتومه و پرینسیپ است، سبب شده یک دامنه ۳ حرفی هماهنگی خوبی با نام این برند داشته باشد.
حال به همین شکل شما نیز می‌توانید از برند خود به شکل خلاصه‌ای استفاده کرده و در قلب دامنه کوتاه شده، نام برند خود را درج کنید. در نمونه دیگری می‌توان به رسانه دیجیاتو اشاره کرد که از دامنه dgto.ir به عنوان لینک کوتاه دلخواه استفاده می‌کند. همین عبارت dgto را می‌توان خلاصه‌ای از نام این رسانه برداشت کرد.
مزیتی برای پیشی گرفتن از رقبا می‌شود
با اینکه استفاده از لینک کوتاه هزاران کاربرد و مزیت دارد، اما هنوز کسب و کارهای زیادی از ان بهره نمی‌برند. در نتیجه انجام همین کار شما را حرفه‌ای نشان داده و به عنوان یک مزیت در مقایسه با رقبای شما خواهد شد.
شما نباید به این فکر کنید که دامنه کوتاه شده سفارشی کم اهمیت است. بسیاری از کاربران که آشنایی با این موضوعات دارند یا اینکه افراد ریزبین و با دقتی هستند به این مسائل توجه کرده و همین دامنه کوتاه به ظاهر ساده را به عنوان نشانی از حرفه‌ای بودن شما برای فعالیت در زمینه کسب و کاری که دارید قلمداد می‌کنند.
موجب افزایش نرخ کلیک روی لینک ها می‌شود
همانطور که در ابتدا اشاره کردم بدترین اشتباهی که می‌تواند در استفاده از کوتاه کننده لینک دامن‌گیر یک برند شود، زمانی است که از دامنه‌های پیشفرض آن سرویس استفاده کرده باشد که یک مشتری قبلا نارضایتی از کسب و کار دیگری را داشته است.
زمانی که شما از دامنه کوتاه خودتان برای پیوند کوتاه استفاده می‌کنید، خیالتان آسوده است که این دامنه به صورت کامل در اختیار شما بوده و هر رفتاری، چه مثبت و چه منفی با آن شود متوجه برند شماست. بنابراین همین رفتارهای مثبت موجب اعتماد کاربران و افزایش نرخ کلیک روی پیوندها می‌گردد.
برای کسب اطلاعات بیشتر پیشنهاد می‌کنم مقاله افزایش نرخ کلیک CTR با استفاده از پیوند کوتاه را مطالعه کنید.
ساده تر شدن اجرای Call To Actions ها
در بسیاری از سایت‌ها می‌بینیم که از ابزارهایی به شکل Call To Actions ها برای مطالعه روی رفتار کاربران استفاده می‌شود. در برخی موارد لازم است کاربر را درست به همان ناحیه‌ای که از این ابزار استفاده شده هدایت کرد که در بیشتر مواقع از طریق لنگر متن استفاده می‌شود.
استفاده از همین حالت خود باعث طولانی شدن لینک اصلی صفحه خواهد شد. مثلا وقتی آدرس صفحه شما چیزی مثل site.com/page باشد باید از چیزی مانند site.com/page/#form استفاده کنید. اینجاست که پیوند کوتاه برای شما کاربردی‌تر خواهد بود. هر مدل call to action یا داده‌های string که در آدرس شما وجود داشته باشد تفاوتی در لینک کوتاه شده نخواهد داشت.
از نمونه‌های دیگر این حالت می‌توان به پیوندهای UTM اشاره کرد که قبلا در مقاله چگونگی ساخت لینک UTM در زایا به معرفی آن پرداخته‌ایم. اگر هم با این ابزار آشنایی ندارید کافی است مقاله UTM چیست و چه کاربردی دارد را مطالعه کنید.
راهکاری عالی برای جمع آوری سرنخ ها
هدف از کمپین‌های تبلیغاتی مختلف این است که با جمع آوری سرنخ‌ها از رفتار کاربران بتوانیم عملکرد آنها را در خصوص بازاریابی بسنجیم. این کار به مرور به شما کمک می‌کند که کسب تجربه کنید و بدانید که چه نوع کمپینی و با چه عملکرد و محتوایی به موفقیت خواهند رسید.
کوتاه کننده لینک نیز یکی از این موارد برای مطالعه است که ابزار حرفه‌ای در اختیار شما قرار می‌دهد. به عنوان مثال در زایا شما می‌توانید از راهکارهای زیر برای جمع آوری سرنخ‌ها بهره ببرید.
- ایجاد لینک‌های شرطی متناسب با سیستم عامل کاربر، موقعیت جغرافیایی و دستگاهی که استفاده می‌کند. برای این موضوع می‌توانید مقاله ساخت لینک کوتاه شرطی را مطالعه کنید.
- اختصاص دادن پیوندها به رسانه‌هایی که قرار است درج شوند. شما می‌توانید برای هر رسانه مانند شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی پیامکی، ارسال خبرنامه و حتی پوش نوتیفیکیشن از لینک جداگانه استفاده کرده و بررسی‌های تحلیلی خود را روی هر رسانه انجام دهید.
راهکاری مناسب برای گروه بندی و تعامل با مخاطبان خاص
یکی از قابلیت‌های زایا امکان ساخت موضوع و دسته بندی پیوند کوتاه شده است. به این ترتیب که می‌توانید متناسب با هر نوع گروه‌بندی که برای لینک‌ها دارید یک نام برای آن انتخاب کرده و از رنگ دلخواهی نیز استفاده کنید.
در نتیجه می‌توانید از این ویژگی به عنوان یک گروه‌بندی استفاده کرده و پیوندها را بر اساس بستری که قرار است به اشتراک گذاشته شوند ایجاد و دسته‌بندی کنید. این نوع دسته بندی کمک می‌کند که جدای از دسترسی سریع‌تر، به مطالعه کردن بهتر روی آمار آنها نیز دسترسی داشته باشید.
ردیابی بهتر لینک ها و مطالعه روی موفقیت کمپین های تبلیغاتی
همچنان که دارید از پیوند کوتاه استفاده می‌کنید، خواهید دانست که برخی رسانه‌ها و کمپین‌ها برای شما خروجی مناسبی نخواهند داشت. به عنوان مثال اگر فروشگاهی اینترنتی دارید که کاربران از طریق شماره موبایل در آن ثبت نام می‌کنند و درج ایمیل یک چیز اختیاری است، مسلما استفاده از خبرنامه برای شما شاید بازخورد خوبی نداشته باشد.
مگر اینکه در بخشی از سایت همچون وبلاگ فرم خبرنامه داشته باشید تا کاربران با درج ایمیل خود از تخفیف‌ها و مطالب جدید اطلاع پیدا کنند.
با چند بار اجرای یک کمپین خواهید دانست که چه نوع کمپینی برای شما خروجی بهتری دارد و با تمرکز روی آن، سعی در بهبود محتوا و افزایش نرخ کلیک روی لینک‌ها را داشته باشید تا در فروش شما موثر باشد.
افزایش اعتماد مشتریان به برند
وجود نام برند در لینک کوتاه شده موجب شناخته شدن برند شما شده و کاربر دقیقا می‌داند که با کلیک روی این پیوند به چه سایتی هدایت خواهد شد. در حالی که در پیوندهای رایگان و عمومی مشخص نیست که قرار است وارد چه سایتی شود.
مشتریان به پیوندهای سفارشی اعتماد بیشتری داشته و از آنجایی که عموما عضو این سایت‌ها هستند روی آن نیز کلیک خواهند نمود تا ببینند چه چیزی در انتظار آنها است.
گزینه مناسب برای لینک کردن در پروفایل شبکه های اجتماعی
یکی از مشکلاتی که در شبکه‌های اجتماعی وجود دارد این است که نمی‌توان بدون استفاده از ابزار خاصی، فالورها و دنبال کنندگان را بین هر شبکه اجتماعی تقسیم‌بندی نمود. به عنوان نمونه اگر تاکنون تمرکز اصلی شما روی اینستاگرام بوده است و حالا تصمیم گرفتید در تلگرام و توییتر هم فعالیت جدی داشته باشید، مهم‌ترین دغدغه شما در ابتدا بالا بردن دنبال کنندگان خواهد بود.
احتمالا با خود می‌گویید که می‌توانم پست یا استوری را در اینستاگرام ارسال کرده و از دنبال کنندگان بخواهم که در تلگرام و توییتر نیز مرا دنبال کنند. اما باید بدانید که همه دنبال کنندگان شما آن پست یا استوری را نخواهند دید و شاید تنها در بهترین حالت ۳۰ درصد آنها ببینند.
در نتیجه مجبورید چند بار این کار را تکرار کنید که تکرار خود همین مسئله باعث می‌شود دیگران که قبلا چنین محتوایی را دیده حس خوبی به صفحه شما نداشته باشند و نهایتا شما را آنفالو کنند.
لذا در این حالت می‌توانید از ابزار یکلینک زایا استفاده کنید که به شما امکان ساخت یک صفحه سفارشی برای درج انواع محتوا را خواهد داد. پیشنهاد می‌کنم حتما آموزش تصویری و ویدئویی ساخت صفحه یکلینک در زایا را مطالعه و نمونه ایجاد شده آن را با کلیک روی دکمه زیر ببینید.
چطور از دامنه سفارشی برای لینک کوتاه استفاده کنیم؟
برای استفاده از دامنه سفارشی در کوتاه کننده لینک زایا پیش از هر چیزی نیاز دارید که یک نام دامنه خوب انتخاب کنید. برای این منظور ابتدا مقاله راهنمای انتخاب نام دامنه برای کوتاه کننده لینک را مطالعه کنید. در این راهنما به بایدها و نبایدهایی که برای ثبت دامنه با چنین هدفی باید به آن توجه داشته باشید پرداخته‌ایم.
سپس با ثبت نام در زایا وارد حساب کاربری خود شده و پس از ارتقا حساب کاربری خود به پلن بالاتر می‌توانید به کمک راهنمای اتصال دامنه به زایا از دامنه دلخواه خودتان برای این منظور استفاده کنید.
