استفاده از ساختار لینک دارای UTM این امکان را به شما خواهد داد که به صورت حرفه‌ای لینک‌های خود را آنالیز کرده و مطالعه دقیق و مناسبی روی کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشید. از همین روی سرویس کوتاه کننده لینک زایا دارای ابزاری تحت عنوان ابزار UTM ساز است که به شما امکان ساخت سریع لینک UTM را بدون نیاز به استفاده از ابزارهای جانبی خواهد داد.
لینک UTM چیست و چرا اهمیت دارد؟
یکی از ابزارهای حرفه‌ای و مهم برای اجرای کمپین‌های تبلیغات اینترنتی که حتما باید از آن استفاده کنید، ساختار لینک دارای UTM است. اگر هنوز با این ساختار آشنایی ندارید می‌توانید مقاله UTM چیست کمک بگیرید.
بر خلاف تصور، ساختار UTM چیزی پیچیده و عجیب غریب نیست؛ این مدل لینک‌ها دارای متدهایی در ساختار آدرس خود هستند که به شما کمک می‌کنند بدانید دقیقا ورودی‌هایی که از کانال‌های مختلف دارید، دقیقا به چه شکلی بوده است.
برای اینکه بهتر این موضوع را درک کنید، از یک مثال شروع می‌کنم.
فرض کنید شما یک جشنواره فروش ویژه برای عید نوروز تدارک دیده‌اید. حال می‌خواهید در شبکه‌های اجتماعی مختلف همچون تلگرام، اینستاگرام، توییتر و فیسبوک این جشنواره را اجرا کرده و هدفتان این است که پس از پایان جشنواره نیز ببینید که از کدام کانال(منبع ورودی) بیشترین و بهترین ورودی را داشتید.
علاوه بر اینکه شما این کمپین را به کمک شبکه‌های اجتماعی اجرا می‌کنید، تبلیغات مختلفی را نیز به صورت همزمان در سایت‌ها اجرا خواهید کرد که در انواع مختلف تبلیغات بنری، لینکی و رپورتاژ آگهی هستند. همچنین بخشی از این کمپین نیز از طریق خبرنامه با ارسال ایمیل اجرا خواهد شد.
مطمئنا با این میزان تعداد کانال ورودی و هزینه‌ای که بابت اجرای چنین کمپینی در نظر گرفته‌اید، اگر قرار باشد از لینک اصلی خود برای این کار استفاده کنید، به طور دقیق نخواهید دانست که دقیقا از هر کانال چقدر ورودی دریافت کردید. چرا که ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس نمی‌توانند به طور دقیق مشخص کنند ورودی از هر کانال به چه صورتی اتفاق افتاده است.
در نتیجه استفاده از ابزار UTM ساز برای ایجاد لینک‌هایی با این ساختار به شما کمک خواهد کرد تا دقیقا بدانید که هر ورودی در کدام کانال و به چه طریقی صورت پذیرفته است. اگر شما در یک صفحه خاصی از یک سایت، به صورت همزمان تبلیغات بنری، کلیکی و رپورتاژ آگهی اجرا کرده باشید، این ساختار برای شما مشخص می‌کند که تعداد کلیک و ورودی در هر بخش چقدر بوده است.
آموزش ساخت لینک UTM دار با ابزار UTM ساز زایا
برای استفاده از این ابزار ابتدا طبق چیزی که در دانشنامه آموزش نحوه ثبت نام و ورود در زایا گفته شد، اگر در زایا حساب کاربری دارید با استفاده از نام کاربری و رمز عبور خود وارد حساب کاربریتان شوید. در غیر این صورت ثبت نام کرده و وارد اکانت خود شوید.
- مشابه تصویر بالا روی منوی پسوندها کلیک کنید.
- لینک خود را به منظور کوتاه کردن در کادر مربوطه وارد کنید.
- در نهایت روی دکمه سازنده UTM که با آیکون tag مشخص شده است، کلیک کنید.
در این صورت پنجره‌ای مشابه تصویر زیر برای شما باز خواهد شد که باید مقادیر خواسته شده را در آن وارد کنید. این مقادیر مشخص کننده مقادیری همچون منبع ورودی، نوع تبلیغ، نام کمپین و… را مشخص خواهند کرد.
- مقدار Source: با این پارامتر مشخص کننده ورودی است؛ یعنی تعیین می‌کند که کاربری که روی المانی کلیک کرده و وارد سایت ما شده است از کدام سایت یا شبکه اجتماعی بوده است. به عنوان مثال می‌توانید از ورودی‌هایی همچون telegram، adwords، sitename، twitter و… برای این مقدار استفاده کنید.
نکته: در نظر داشته باشید مقادیری که در این فیلدها وارد می‌کنید بهتر است به صورت لاتین باشند. توصیه می‌کنم استفاده از عبارات فارسی را چه برای ابزار UTM ساز زایا و چه برای دیگر ابزارهای آنلاین کنار بگذارید تا لینک‌های شما کوتاه‌تر بوده و خوانایی لازم را داشته باشند. استفاده از کاراکترهای فارسی برای این مقادیر باعث می‌شود که در مطالعه و بررسی آنها، به دلیل خوانا نبودن کاراکترهای فارسی کمی دچار مشکل شوید.
- مقدار Medium: این پارامتر مشخص کننده نوع تبلیغی است که آن را اجرا می‌کنیم. محتوای تبلیغ ما می‌تواند شامل انواع مختلفی مثل banner، email، cpc و… باشند که به ترتیب شامل تبلیغات کلیکی، ایمیل، بنری هستند. پس اگر شما کمپینی اجرا می‌کنید که تبلیغات بر روی بستر ایمیل و با ارسال خبرنامه انجام شده است، باید از مقدار email برای آن استفاده کنید.
- مقدار Campaign: این پارامتر مشخص کننده نام کمپین تبلیغاتی شما است که می‌توانید برای کمپین‌های خود استفاده کنید. برای نمونه اگر کمپین فروش تابستانه دارید می‌توانید از مقدار summer یا برای کمپین یلدا از مقدار yald و به همین ترتیب بر اساس نوع کمپین و نامی که برای آن انتخاب کردید، مقدار آن را در این فیلد وارد کنید.
- مقدار Term: با این پارامتر که معمولا برای گوگل ادورز استفاده می‌شود و اختیاری است، می‌توانید مشخص کنید که با چه کلماتی کاربر روی این لینک کلیک کرده و وارد سایت شما شده است. در این مقدار می‌توانید از کلمات فارسی همچون خرید_لباس استفاده کنید، چرا که چیزی است که کاربران دقیقا آن را جستجو کرده و با کلیک روی تبلیغات گوگلی شما، وارد سایت شما خواهند شد.
- مقدار Content: این پارامتر هم اختیاری بوده و معرف محتوای تبلیغاتی شما است که کمک می‌کند مشخص باشد که این لینک معرف چه نوع محتوایی برای این کمپین است. به عنوان مثال برای تبلیغ محصولی مثل لباس، می‌توانید از مقادیری همچون Dress، clothess، tshirt و… که معرف پوشاک یا نوع آن هستند استفاده کنید.
- در نهایت پس از اینکه همه موارد فوق را کامل کردید، روی دکمه بستن که کلیک کنید، نتیجه آن مشابه تصویر زیر نمایش داده خواهد شد.
همانطور که در تصویر مشاهده می‌کنید، برای هر یک از مقادیر فوق که به صورت استرینگ در ساختار آدرس جای گرفته است، مقادیری وارد شده است که لینک حاوی UTM شما چیزی مشابه زیر خواهد بود.
https://zaya.io/blog/utm-pro-tools/?utm_source=7host-blog&utm_medium=banner&utm_campaign=7host&utm_term=کوتاه_کننده_لینک&utm_content=linkshortenerاین لینک را من برای استفاده بر روی یک بنر تبلیغاتی در وبلاگ سون هاست ایجاد کرده‌ام تا کاربران با کلیک روی این بندر ور وبلاگ سون هاست، وارد این مقاله در وبلاگ زایا شوند. حال لینک تولید شده را در همین مرحله با کلیک روی دکمه کوتاه کن به یک لینک کوتاه تبدیل می‌کنم که با کلیک روی دکمه زیر می‌توانید ببینید که ابزار UTM ساز زایا لینک‌های دارای این ساختار را به چه شکلی برای شما ایجاد خواهد کرد.
