لینک‌های کوتاه شده می‌توانند با اهداف متعددی مورد استفاده قرار گیرند. از بررسی آمار گرفته تا مشخص نشدن لینک مقصد اصلی. اما این لینک‌ها صرفا به اینجا ختم نمی‌شوند. کاربرد لینک کوتاه برای برندینگ یکی از مهم‌ترین استفاده‌های آن است.
در واقع کسب و کارهایی که تمرکز اصلی خود را روی برندینگ بگذارند و از ابزارهای لازم برای این منظور استفاده کنند، در مدت زمان کوتاه‌تری به موفقیت بزرگ‌تر خواهند رسید. شناخته شدن در بازار رقبا چیزی است که در نتیجه برندینگ به آن دست خواهید یافت.
حال بیایید ببینیم رایج‌ترین استفاده‌هایی که می‌توان با هدف برندینگ از لینک‌های کوتاه داشت چیست و چگونه می‌توان از آنها بهره برد.
5 کاربرد لینک کوتاه برای برندینگ و چگونگی استفاده از آنها
استفاده از لینک کوتاه زمانی که با استفاده از دامنه اختصاصی و ساختاری با نامک دلخواه مورد استفاده قرار گیرند، می‌توانند به استراتژی کلی کسب‌و کار شما در جهت موفقیت کمک کنند.
این لینک‌های به‌ظاهر ساده که صرفا کاربر را به لینک مقصد هدایت می‌کنند، در ورای خود اطلاعات مفید متعددی را به شما خواهند داد. اطلاعاتی که مشخص می‌کند از هر رسانه و کانالی چه تعداد ورودی برای هر یک از صفحات داشته‌اید و اینکه کاربران از چه پلتفرم‌هایی استفاده کرده و در چه مناطق جغرافیایی قرار دارند.
از همین رو می‌توانند به برندینگ سایت کمک کنند. کافی است مقالاتی که در گروه کاربردهای برندینگ لینک کوتاه تهیه کرده‌ام را مطالعه کنید.
۱. برند سازی با لینک کوتاه در شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی این روزها به بخش جدایی ناپذیر از زندگی روزمره ما تبدیل شده‌اند. با توجه به اینکه ده‌ها شبکه اجتماعی داریم که هر کدام استراتژی خاص خود را برای انتشار نوع خاصی از رسانه متنی و چند رسانه‌ای در اختیار قرار می‌دهد؛ لازم است که برای مطالعه بهتر رفتار کاربران از کوتاه کننده لینک استفاده کنیم.
به عنوان مثال شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام و تیک‌تاک ماهیت یکسانی دارند که مناسب انتشار محتوای تصویری و ویدئویی هستند. در حالی که توییتر گزینه بهتری برای انتشار محتوای متنی است. پس نیاز به پیاده سازی استراتژی خاصی برای محتوا در هر یک از این پلتفرم‌ها داریم.
از طرف دیگر کاربران این رسانه‌ها هر یک علاقه بیشتری به نوع خاصی از محتوا دارند. یکی با ویدئو ارتباط سریع‌تری برقرار می‌کند و دیگری با تصویر یا متن.
در چنین شرایطی کوتاه کننده لینک به ما کمک می‌کند که دقیقا تعداد ارجاع از هر شبکه اجتماعی را مورد سنجش قرار دهیم. در چنین شرایطی لزومی ندارد که از یک لینک ثابت همچون لینک اصلی برای انتشار محتوا در این رسانه‌ها استفاده کرد.
بر اساس ماهیت هر رسانه می‌توانید لینک جداگانه ساخته و آمار کلیک و ورودی را در هر کدام مورد سنجش قرار دهید. کوتاه کننده لینک زایا نیز در این خصوص ابزارهای مختلفی همچون آمارگیر پیشرفته و امکان دسته‌بندی لینک‌ها را دارد که کنترل بهتری در اختیارتان قرار می‌دهد.
۲. استفاده از کوتاه کننده لینک برای جشنواره‌های فروش
تصور کنید که در صفحه اصلی سایت خود بخشی را تحت عنوان «پیشنهاد شگفت‌انگیز» دارید. پیشنهادات دارای تخفیف و قیمت جشنواره‌ای را به‌طور روزانه در این بخش نمایش می‌دهید. این بخش از سایت همیشه ثابت است و شما از لینک یکسانی هم در جشنواره فروش خود استفاده خواهید کرد.
اما چه می‌شود اگر در روش‌های مختلف ایمیل مارکتینگ یا پیامک، همیشه این لینک ثابت را ارسال کنید؟
احتمالا گروهی از افراد چند بار روی لینک کلیک کرده و محصولاتی که مشاهده می‌کنند اصلا مناسب آنها نباشد. فرض کنید محصولات قرار داده شده در گروه خانم‌ها است، در این صورت اعتماد کاربرانی که جنسیت آقا دارند سلب شده و در اطلاعیه‌های بعدی حتی اگر محصولی هم برای آنها وجود داشته باشند، به دلیل تجربه بد قبلی که محصولی با کاربرد مناسب آنها نداشته‌اید، تمایلی به کلیک روی این لینک ندارند.
در حالی که شما چنین جشنواره‌هایی را می‌توانید با استفاده از فیلترگذاری در آدرس فروشگاه خود تعیین کرده و بر اساس جنسیت کاربران بازاریابی را انجام دهید. استفاده از لینک کوتاه، خصوصا در حالتی که از نامک دلخواهی همچون men یا women استفاده کنید، به کاربر نیز نشان خواهد داد که این پیشنهاد واقعا برای آنها کاربردی است و روی آن کلیک خواهند کرد.
۳. کاربرد لینک کوتاه برای برندینگ هنگام توزیع محتوا
محتواهای همیشه سبز یا صفحاتی که محتوای آنها مدام دستخوش تغییر هستند!
بله، درست حدس زدید. کاربرد بعدی که می‌تواند به برندینگ سایت شما از طریق کوتاه کننده لینک کمک کند، برای صفحاتی است که مدام تغییر می‌کنند. فرقی هم ندارد این صفحات در قالب یک محتوای وبلاگی باشد یا اینکه محصول یا وبیناری را در اختیار کاربران قرار دهید.
برای اینکه واقعا بدانید در هر خبرنامه پیامکی یا ایمیلی که ارسال کردید، چه تعداد کاربر روی آنها کلیک می‌کند و چه میزان ورودی دریافت خواهید کرد، نیاز به استفاده از کوتاه کننده لینک دارید. در این حالت برای هر کمپین لینک مجزایی خواهید داشت که کاربر را به یک صفحه ثابت هم هدایت می‌کند.
این موضوع برای بررسی تجربه کاربری و رفتار کاربران در سایت نیز می‌تواند مناسب باشد. می‌توانید چند صفحه با طراحی مختلف برای ورود یا ثبت نام ایجاد کنید. هر بار کاربران را به یکی از آنها هدایت کنید و با کمک سایر ابزارها نظیر کلاریتی مایکروسافت، ببینید که کدام یک مناسب شما خواهد بود.
راستی؛ زایا دارای قابلیتی به نام پیکسل است که می‌توانید سیستم آمارگیر آن را به ابزارهای مختلفی همچون مایکروسافت، گوگل آنالیتیکس، هاتجار و سایر ابزارهای خارجی و ایرانی متصل کنید تا آمار دقیق‌تری از کسب و کارتان داشته باشید.
۴. ارجاع کاربران به منابع شرکت
اگر برای سایت خود نیاز به داکیومنت دارید یا اینکه کسب و کار شما طوری است که قوانین آن مدام تغییراتی را به خود می‌گیرد، برای ارجاع کاربران به جدیدترین تغییرات صورت گرفته می‌توانید از لینک کوتاه استفاده کنید.
در هر بار تغییرات مستندات، قوانین یا محتوای آموزشی که درباره شرکت وجود دارد، می‌توانید لینک کوتاه ساخته و آن را در قالب اطلاع رسانی از طریق کانال‌های مختلف برای کاربران ارسال کنید.
۵. استفاده مطبوعاتی و خبری از لینک کوتاه
این نوع استفاده از پیوند کوتاه را می‌توان در قالب ارجاع به صفحات دسته‌بندی مورد استفاده قرار داد. به عنوان مثال اگر شرکت شما دارای بخشی برای اطلاع از آخرین اخبار است و به نوعی دارای بخش خبر هستید، می‌توانید از یک لینک صابت برند شده برای این منظور استفاده کنید.
مثلا یک شرکت هاستینگ مانند سون هاست را در نظر بگیرید. اگر فرض کنیم دامنه اصلی شرکت برای لینک کوتاه مورد استفاده قرار می‌گیرد، آنها می‌توانند از آدرس مانند 7ho.st/press یا 7ho.st/news برای این منظور استفاده کنند. این پیوند کوتاه می‌تواند به صفحه دسته‌بندی اخبار ارجاع داده شود که کاربران به جدیدترین اخبار و اطلاعیه‌های شرکت دسترسی داشته باشند.
مزیت دیگر این نوع لینک‌های ثابت هم این است که هر زمان که خواستید، می‌توانید آنها را به لینک دیگری ارجاع دهید. مثلا اگر یک مصاحبه ویدئویی در رسانه دیگری انجام داده‌اید یا اینکه رپورتاژی را در یک رسانه خبری بزرگ منتشر کرده باشید و ده‌ها مورد دیگر می‌توانید مقصد این لینک را موقتا تغییر دهید.
جمع‌بندی نهایی
استفاده از لینک‌های کوتاه راهی آسان برای مطالعه رفتار کاربران است. این ابزار ساده به ما امکان می‌دهد که اطلاعات کاربران را در کمپین‌ها بررسی کرده و میزان موفقیت هر کمپین و جشنواره فروشی را به دست آوریم.
استفاده از این لینک‌ها زمانی که با هدف تمرکز روی برند باشند، می‌توانند نام کسب و کار شما را از طریق URL هم مورد توجه کاربران قرار دهند. چرا که هم امکان استفاده از دامنه اختصاصی کوتاه شده را دارید و هم اینکه می‌توانید در نامک آدرس، از کاراکترهای دلخواه و هم‌نام با صفحه استفاده کنید.
به نظر شما چه کاربردهای دیگری هم وجود دارد که می‌تواند به برندینگ کسب و کار از طریق لینک کوتاه کمک کند؟ خوشحال می‌شویم دیدگاه‌های خود را با ما به اشتراک بگذارید.
