یک پیوند یا لینک کوتاه می‌تواند چیزی فراتر از یک سری حروف و اعداد تصادفی نامفهوم باشد که در این شرایط به آن لینک کوتاه سفارشی یا اصطلاحا پیوند مارک‌دار گفته می‌شود؛ و چه بسا که این نوع پیوند با استفاده از دامنه اختصاصی که معرف نام برند و کسب و کار است استفاده شده باشد که روی برندینگ هم موثر خواهد بود.
اگر به‌دنبال راهی برای رشد نام تجاری کسب‌وکار خود در فضای آنلاین هستید، لزومی ندارد که فقط از ابزارهای پیچیده و پر هزینه استفاده کنید که نیاز به دانش تخصصی هم دارند. استفاده از ابزارهای ساده نظیر پیوند کوتاه نیز می‌تواند به همان اندازه روی برندینگ شما موثر باشد.
5 مزیت لینک کوتاه سفارشی روی برندینگ
تلاش برای برندینگ و برندسازی را در هر جایی می‌توان مشاهده کرد. از سطوح فیزیکی و وسیع بیلبوردها تبلیغاتی گرفته تا فضای آنلاین که در کوچکترین بخش‌ها نظیر لوگو به صورت هوشمندانه‌ای به معرفی آن پرداخته می‌شود.
برندسازی به افزایش درک مشتریان از نوع کسب‌و کار و فعالیت حوزه کاری شما منجر می‌شود که با آگاهی از تجربیات قبلی که در تعامل با برند شما داشته، تغییر خواهد کرد. حال این تغییر و نوع نگاه می‌تواند مثبت بوده و به محبوبیت بیشتر شما در ذهن مشتری و حتی اثرگذاری از طریق وی روی دیگران منجر شده یا اینکه تاثیر بد و منفی داشته باشد که اعتماد به شما را از دست خواهد داد.
در همین زمینه بخوانید: 8 راهکار عالی افزایش آگاهی از برند
اینجاست که استفاده از ابزارهای نوین بازاریابی در فضای دیجیتال می‌تواند در افزایش اعتماد مشتری و درک بهتر وی از برند شما کمک کند. یکی از این روش‌ها استفاده از لینک کوتاه است که در اینجا منظور من بیشتر استفاده از لینک کوتاهی است که:
- اولا از دامنه اختصاصی خود استفاده کرده باشید.
- دوما پیوندهایی که برای هر یک از صفحات ایجاد می‌کنید، سفارشی شده یا به اصطلاح ماک‌دار باشند.
پس بیایید ببینیم که یک پیوند کوتاهی که بر خلاف معمول شامل کاراکترهای بی معنی تصادفی و استفاده از اعداد نباشد، چه تاثیری روی برندینگ و نوع نگاه مشتریان نسبت به آن خواهد داشت.
۱. افزایش نرخ کلیک CTR
بازاریابان در هر کسب و کاری عاشق کلیک هستند. کلیک کردن یک ابزار حیاتی برای کسب و کار است که با استفاده از ابزارهای بررسی و آنالیز رفتار کاربران، می‌تواند مشخص کند که کاربران چطور با برند شما در تعامل هستند، چه چیزهایی را می‌پسندند، نوع پیاده سازی کمپین شما چه تاثیری روی رفتار آنها داشته و ده‌ها مورد دیگر که همگی صرفا با یک کلیک مشخص می‌شود.
دو گام موثری که باعث افزایش نرخ کلیک با استفاده از پیوند کوتاه خواهند شد در همان نگاه اول به پیوند قابل برداشت است که عبارتند از:
- خلاقیت در انتخاب دامنه کوتاه: جدایی از محتوای کمپین شما، از روی نام دامنه می‌توان حدس زد که شما چه کسی هستید. بنابراین نام دامنه را با خلاقیت انتخاب کنید. استفاده از پسوندهای موجودی که معرف کاراکترهای نهایی نام برند شما باشند موثر هستند. به عنوان مثال برند «سون هاست» که از دامنه و پسوندی متشکل از همین نام به صورت
7ho.stاستفاده می‌کند یا فروشگاه اینترنتی «دیجی کالا» که از دامنهdgka.laاستفاده می‌کند. - مشخص کردن مقصد نهایی کاربر: بعد از اینکه مشخص کردید چه کسی هستید، باید به کاربر اعلام کنید که به چه لینکی هدایت خواهد شد. این بخش را می‌توان در ادامه آدرس برای نام دامنه مشخص کرد. مثلا اگر جشنواره تابستان برای فروش محصولات دارید، می‌توانید از پیوند سفارشی که در آن عبارت summer وجود دارد استفاده کنید.
همین دو بخش مهم که از روی آدرس پیوند مشخص است، می‌تواند روی افزایش نرخ کلیک کاربر موثر باشد. پیش از این در مطلبی با عنوان 6 راهکار افزایش نرخ کلیک به معرفی روش‌های دیگری از طریق لینک کوتاه پرداخته‌ام که پیشنهاد می‌کنم مطالعه کنید.
۲. افزایش تعامل کاربران با محصولات یا خدمات
آیا به دنبال تبلیغ محصولات خود در یک جشنواره بزرگ مانند شب یلدا هستید؟ یا اینکه قصد دارید یک محتوای اختصاصی را به مناسبت شروع سال جدید منتشر کنید تا بیشترین ورودی و بازدید را برای شما تامین کند؟
هیچ فرقی نمی‌کند که هدف شما فروش باشد یا اینکه در اقیانوس بی پایانی که از محتوا در فضای اینترنت وجود دارد، به دنبال دیده شدن باشید. در هر حالتی استفاده از لینک کوتاه با دامنه و پیوند سفارشی می‌تواند در دیده شدن بیشتر این موضوع موثر باشد.
برای کسب موفقیت در این مورد می‌توانید جدایی از استفاده از یک دامنه کوتاهی که بر اساس نام برند انتخاب شده است، به منظور لینک دادن به صفحات فرود یا صفحات اجتماعی خود، از پیوند دلخواه استفاده کنید که معرف آن صفحه باشد.
به عنوان مثال برای همین جشنواره یلدا می‌توانید از دامنه دلخواه خود در حالتی که حاوی پیوند yalda باشد استفاده کنید. یا اگر محصول جدیدی تولید کرده‌اید که از روش‌های مختلفی در حال تبلیغ آن هستید، پیوند کوتاه را هم متناسب با نام محصول انتخاب کنید که موجب افزایش تعامل کاربران برای کلیک روی آن شود.
۳. بهینه سازی تجربه کاربری
هیچ چیز مثل تجربه کاربری شما باعث ایجاد و افزایش تعامل کاربران نمی‌شود. اینترنت برای مشتریانی که سعی می‌کنند در دنیایی پیچیده و مملو از داده‌های بسیار مهم و حساس، جایی بسیار ترسناک باشد که برای همین دلیل افزایش و تامین امنیت حداکثری نکته بسیار مهمی است.
استفاده از لینک کوتاه شده سفارشی می‌تواند راهی برای افزایش اعتماد کاربران در مواجهه با لینک‌ها باشد. خصوصا در ایران که شاهد افزایش گسترده و بی سابقه فیشینگ و کلاهبرداری‌های اینترنتی از این طریق هستیم، که نه‌تنها سازمان‌ها و ارگان‌های مرتبط تلاش مناسبی برای آن نمی‌کنند، بلکه در زمینه آموزش و افزایش اطلاعات اولیه کاربران برای استفاده درست از اینترنت نیز ضعیف عمل کرده‌ایم.
کوتاه کننده لینک زایا به عنوان یکی از بهترین سایت‌های ساخت لینک کوتاه در ایران، دارای یک سیستم پیشرفته و ضد اسپم است که مدام در حال آپدیت شدن است. این سیستم پیوندهای مشکوکی که امروزه تحت عناوینی همچون «شاپرک، سهام عدالت، خلافی و…» ساخته می‌شوند را شناسایی و بلاک خواهد کرد. علاوه بر این کاربرانی که چنین پیوندهایی ایجاد کنند، پروفایل آنها برای شناسایی و بررسی انسانی نشانه‌گذاری می‌گردد.
وقتی شما از یک پیوند سفارشی که معرف نام برندتان است استفاده می‌کنید، مشخص خواهد بود که این پیوند متعلق به برند شماست و در استفاده طولانی مدت از آن نیز به شناسایی بهتر آن کمک خواهید کرد که نهایتا منجر به افزایش اعتماد کاربران با این دامنه خواهد شد.
به عنوان مثال اگر فرض کنیم که یک کسب‌وکار در زمینه ارائه خدمات میزبانی وب مانند سون هاست با دامنه‌ای مثل sevenhost.com فعالیت کرده و از دامنه‌ی 7ho.st برای پیوندهای کوتاه خود بهره میبرد، با نگاهی کوتاه به دامنه کوتاه شده کاملا واضح است که این دامنه متعلق به این شرکت است. چرا که نسخه کوتاه شده‌تری از نام برند آن است.
بنابراین وقتی در ادامه آدرس دامنه از پیوند یکتا سفارشی هم استفاده شود این افزایش اعتماد را بالاتر خواهد برد. به عنوان مثال برای یک جشنواره فروشی مانند یلدا می‌توان از آدرسی مثل 7ho.st/yalda1402 استفاده کرد که کاملا معرف جشنواره‌ای در شب یلدا برای برند سون هاست است.
کاربر با دیدن این لینک با اطمینان خاطر بیشتری روی آن کلیک خواهد کرد تا اینکه روی آدرس یک دامنه‌ای که مشخص نیست متعلق به کدام برند است و در آدرسی دهی هم از کاراکترهایی بی معنی استفاده شده است.
۴. افزایش اعتبار و اعتماد کاربران
بر خلاف گذشته، حالا که دنیای تجارت الکترونیک وسیع‌تر شده و در زمینه فروش یک کالا و خدمات خاص شاهد بیش از صدها فروشگاه اینترنتی هستیم، تصور و دیدگاهی که مشتریان نسبت به برند شما داشته باشند، روی تصمیم‌گیری آنها برای خرید نقش موثر و مستقیمی دارد.
در همین زمینه بخوانید: راهنمای انتخاب نام دامنه مناسب برای لینک کوتاه
لذا استفاده از دامنه‌های کوتاهی که معرف نام کسب‌و کار یا برند شما نباشد، می‌تواند دلیلی برای مشکوک شدن بوده و از کلیک کردن کاربرتن روی این لینک‌ها خودداری کند. خصوصا امروزه که به‌دلیل فیشینگ، پلیس فتا پیامک‌هایی را مبنی بر عدم کلیک روی لینک‌های مشکوک به صورت ماهانه ارسال می‌کند.
۵. دیده شدن بیشتر در حوزه کاری
اینکه شما یک فرد تاثیر گذار(اینفلوينسر)، کسب‌وکار کوچک محلی یا یک کارآفرین بزرگ باشید، هیچ تفاوتی ندارد. در هر صورت دیده شدن و شناخته شدن نام برند شما چیزی است که باید به عنوان هدف اصلی آن را دنبال کنید.
در این بازار بزرگ فروشگاه‌های آنلاین که صدها کسب‌و کار ریز و درشت در حال فعالیت هستند، هرکدام در تلاش هستند تا به نحوی خود را بیشتر و بهتر به دیگران معرفی کرده و از روش‌های نوین بازاریابی بهره ببرند. بنابراین کم اهمیت جلوه دادن این موضوع مانند این است که صرفا برای بقا تلاش کنید.
مزیت دیگر استفاده از لینک کوتاه سفارشی همین مسئله است که روی برندینگ موثر خواهد بود. وقتی شما از شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، پیامک و حتی کدهای QR برای اشتراک‌گذاری و خوانده شدن پیوندهای کوتاه استفاده می‌کنید، فرقی ندارد که کسب‌وکارتان در چه سطحی قرار داشته باشد.
در همین زمینه بخوانید: 7 مزیت زایا برای برندسازی از طریق پیامک
در هر حالتی استفاده از یک پیوند سفارشی می‌تواند این تضمین را بدهد که تصویر مجسم شده در ذهن کاربر از برند شما، بهتر و مطمئن‌تر است. از این راهکار می‌توانید به عنوان روشی کاملا درست در کمپین‌ها و برنامه‌های فروش استفاده کنید تا ضمن معرفی نام دامنه کوتاهتان، برند شما نیز معرفی گردد.
فقط فراموش نکنید که برای اثربخشی بهتر، حتما جدایی از اینکه نام دامنه پیوند کوتاه را ذکر می‌کنید، نام برند را نیز در محتوای خود داشته باشید که مشخص کند شما مالک و صاحب امتیاز این دامنه کوتاه شده هستید.
جمع‌بندی نهایی
در دنیای بی اعتماد دنیای اینترنت که با حجم بزرگی از داده‌های شخصی و حساسیت برانگیز مواجه هستیم، بسیاری افراد نسبت به کلیک کردن روی پسوندهایی که مشکوک به نظر می‌رسد، خودداری می‌کنند.
از همین رو برای هر کسب‌وکاری واجب است که از یک دامنه اختصاصی برای پسوند کوتاه استفاده کند. چرا که استفاده از نام دامنه خود سایت به دلیل طولانی بودن و احتمالا ناخوانا بودن به دلیل استفاده از پیوندهای فارسی، هم تجربه کاربری خوبی ندارد و هم اینکه در روش‌های بازاریابی از طریق پیامک یا برخی شبکه‌های اجتماعی موجب افزایش هزینه و محدودیت می‌گردد.
از همین رو استفاده از کوتاه کننده لینک زایا را به شما پیشنهاد می‌کنم. این ابزار به شما امکان استفاده از یک سرویس آنلاین با بیش از ده‌ها قابلیت را برای ساخت لینک کوتاه در اختیار قرار می‌دهد که بدون نیاز به استفاده از هاست و سرور، یا استفاده و نصب اسکریپت خاصی، می‌توانید به سادگی متصل کردن CName های دامنه روی سرورهای زایا در عرض چند دقیقه از یک ابزار پیشرفته استفاده کنید.
ابزاری که امکانات متنوعی نظیر آمارگیر پیشرفته تعداد بازدید و جزییات بازدیدکنندگان را نیز در اختیار شما قرار داده و با استفاده از API اختصاصی که دارد، امکان اتصال آن را به سایت شما فراهم خواهد نمود. جدایی از این این امکان را دارد که بتوانید با قابلیت تیم سازی در زایا، برای هر یک از کارمندان سطح دسترسی تعریف کنید تا لینک‌هایی که هر یک از کارکنان شرکت ایجاد می‌کند منحصربه‌فرد بوده و در پروفایل آنها قابل مشاهده باشد.
