استفاده از بارکد qr راهی ساده برای دسترسی سریع مخاطبان به لینک‌ها و محتوایی است که می‌خواهید به خورد آنها دهید. اما چالش این مسئله، پایین بودن نرخ اسکن کدهاست. از این‌رو باید با استفاده از ترفندهای خلاقانه ظاهر کدها را شخصی سازی کنید تا شانس اسکن افزایش یابد.
در این مقاله به بررسی دقیق‌تر این مسئله می‌پردازم و با ذکر نکات مختلفی که می‌توانید روی کد qr اجرا کنید، طراحی کد را خلاقانه‌تر خواهیم نمود تا شانس اسکن آنها افزایش یابد.
منظور از کدهای QR خلاقانه چیست؟
کدهای QR چیزی فراتر از یک سری مربع‌های سیاه و سفید هستند. به کمک این کدها می‌توانید دسترسی مخاطبان را به صفحات دلخواه به سادگی فراهم کنید، خصوصا در رویدادها یا مواردی که مشتری با لینکی طولانی مواجه است.
از این کدها در هر کسب‌وکاری می‌توان استفاده کرد. برخی با اسکن آن دسترسی به اپلیکیشن را فراهم می‌کنند، برخی دیگر آن را راهی ساده برای دسترسی به کاتالوگ محصولات می‌بینند. عده‌ای دیگر نیز استفاده حرفه‌ای‌تری از آنها دارند که می‌توان برای دسترسی به منوی غذای رستوران یا رزرو نوبت استفاده کرد.
کد QR ابزاری هوشمند برای ادغام هویت برند شما است که از طریق اسکن توسط گوشی‌های موبایل، دسترسی سریع به هرچیزی را فراهم می‌کند.
ترکیبی از عملکرد و جذابیت بصری
مسئله مهم در استفاده کدهای QR جدای از کاربرد آن، داشتن طراحی خلاقانه است. این کدها باید ظاهر مناسبی داشته باشند و نکات مختلف در چاپ آنها رعایت شده باشد تا کاربران سریعا قادر به اسکن آن باشند.
برای مثال کدهایی که فاقد کنتراست نور مناسب یا رنگ‌بندی اصولی هستند، به خوبی اسکن نخواهند شد. حتی پس‌زمینه کد نیز اهمیت دارد. برای مثال کدهایی که روی بسته‌بندی هستند، اگر بسته‌بندی زیاد شفاف بوده و نور را در دوربین منعکس کند، باعث ناخوانایی خواهد شد.
اهمیت خلاقیت در شناخت برند
خلاقیت در شناخت برند، از مهم‌ترین کارهای هویت بصری است. با استفاده از ترکیباتی مانند رنگ، استفاده از اشکال و هویت لوگو یا دیگر موارد می‌توان از طریق کد QR برند را به مشتری معرفی کرد. وقتی مشتری از روی همین کدها قادر به تشخیص برند باشد، اطمینان بیشتری برای اسکن آن خواهد داشت.
برای مثال شرکتی ماند اسنپ که از لوگوی ساده‌ای به صورت «!» استفاده می‌کند، با ترکیب همین کاراکتر و استفاده از رنگ‌بندی می‌توان برای مشتری مشخص کرد که با اسکن این کد به کجا هدایت می‌شود. رنگ سبز نشانگر تاکسی اینترنتی و رنگ صورتی نشانگر سرویس سفارش غذای این شرکت است.
افزایش نرخ اسکن QR با خلاقیمت در طراحی
آمارها نشان می‌دهند کدهای QR که دارای خلاقیت در سبک طراحی هستند، ۲۸ درصد شانس اسکن را افزایش می‌دهند. تغییر کنتراست کد، استفاده از رنگ‌بندی مناسب، استفاده از نام یا لوگوی برند و استفاده از عناصری که موجب جذابیت شوند، رسیدن به این آمار را نزدیک‌تر می‌کند.
برای مثال با استفاده از الگوهای متفاوت در کادر‌بندی کد و ترکیب مناسب آن با پس‌زمینه می‌توان نرخ اسکن QR کد را افزایش داد.
کد QR را بر اساس مقصد برند طراحی کنید
لازم است که در طراحی کد کیوآر، همخوانی با مقصد برند را درنظر بگیرید. آیا از این کد قرار است روی بسته‌بندی محصول استفاده کنید یا اینکه روی بیلبوردی با ابعاد بسیار بزرگ چاپ خواهد شد؟ شاید هم بخواهید در محیط وب از آن استفاده کنید.
هریک از این محیط‌ها نیازمند رویکردی متفاوت هستند تا علاوه‌بر آسان نمودن اسکن کد، روی افزایش نرخ اسکن و همچنین برندینگ تاثیر مثبت بگذارند. برای این منظور به نکات زیر توجه داشته باشید:
طراحی تاثیر بالایی در مقصد برند دارد
طراحی هوشمندانه تاثیر بالایی در نوع مقصد برند دارد. برای مثال در بسته‌بندی محصولات که ساختارشان تغییر می‌کند (مانند تغییر منحنی بسته‌های پلاستیکی) استفاده از الگوهای ساده در کنار کنتراست بالا اهمیت دارد تا قابلیت اسکن در بالاترین سطح ممکن حفظ شود.
موقعیت استفاده از کد را مشخص کنید
موقعیتی که قرار است کد چاپ شود را مشخص کنید. برای مثال روی کارت‌های ویزیت که ابعاد کوچکی دارند، چاپ کد کیو آر کوچک اما با کیفیت کافی است. ولی در مقابل برای بیلبوردهای سطح شهری با ابعاد بزرگ علاوه بر سایز بزرگ‌تر که امکان اسکن از فاصله دور را فراهم می‌کند، باید به وضوح و کنتراست بالا نیز دقت کرد.
چگونه کد QR را شخصی سازی کنیم؟
راه‌های مختلفی برای شخصی‌سازی کد QR وجود دارد. از تغییر در رنگ‌بندی گرفته تا استفاده از ساختار متفاوت در چشمی‌ها یا المان‌های اختصاصی که هریک می‌تواند تاثیر خاص خود را داشته باشد.
از قالب‌های متنوع در طراحی استفاده کنید
از قالب‌های متفاوت برای ساخت کد کیوآر استفاده کنید. قالب‌ها شکل متفاوتی را برای ساخت کد فراهم می‌کنند. کوتاه کننده لینک زایا این امکان را فراهم کرده تا بتوانید از سه نوع قالب زیر استفاده کنید:
- مربعی
- نقطه‌ای
- گرد
شکل گوشه‌های کد QR را تغییر دهید
شکا متفاوت در چشمی‌های کد می‌تواند ظاهری متفاوت را ساخته و با ایجاد کنجکاوی در ذهن مخاطب شانس اسکن را افزایش دهد. برای این منظور نیز می‌توانید از دو حالت مربعی یا دایره‌ای استفاده کنید.
رنگ‌بندی را متناسب با رنگ برند ترکیب کنید
از رنگ مناسب در طراحی کد استفاده کنید. استفاده از رنگ‌های گرادیانت برای ایجاد جذابیت مفید هستند، اما باید به‌گونه‌ای انتخاب شوند که کنتراست بالا را حفظ کنند. کنتراست بالا می‌تواند امکان اسکن کد را در هر شرایط نوری برای رنگ‌های مختلف فراهم کند. اما استفاده از ترکیب نامناسب می‌تواند روی کاهش آن اثر بگذارد.
سعی کنید در استفاده از رنگ، از رنگ‌های برند خود استفاده کنید. در غیراین‌صورت استفاده از همان سبک رنگ سیاه و سفید توصیه می‌شوند. نکات زیر را نیز در رنگ‌بندی دقت کنید:
- از دو رنگ روشن برای رنگ کد و پس‌زمینه اجتناب کنید. رنگ کد و پس‌زمینه باید در تضاد با یکدیگر باشند تا کنتراست افزایش یابد.
- اگر از لوگو اختصاصی یا عناصر دیگری مانند آیکون‌ها استفاده می‌کنید، ساختار هماهنگ با کد داشته باشد. نباید این عناصر در تضاد رنگی یا کیفیت متفاوت باشند.
از طراحی قاب‌ها برای بهبود CTR غافل نشوید
استفاده از متون خلاقانه در زیر کد باعث می‌شود شانس اسکن افزایش یابد. برای مثال اگر کد برای خرید آنلاین است از متنی مانند «برای دریافت ۱۰ درصد تخفیف اسکن کنید» می‌تواند موجب افزایش نرخ CTR شود.
توجه کنید که کد qr نباید در فاصله نزدیک متن‌ها باشد. یک فاصله حداقلی ۱ تا ۳ سانتی‌متر را از تمامی جهات رعایت کنید. وجود متن در نزدیکی کد می‌تواند باعث تداخل در اسکن شود.
نکاتی در خصوص طراحی کد QR
در کنار رعایت موارد بالا، باید در طراحی کد به موارد زیر نیز توجه داشته باشید:
۱. کنتراست کد را مناسب محیط انتخاب کنید
استفاده از کنتراست بالا برای محیط‌های با نور کم یا روشن ضروری است. از ترکیباتی با رنگ‌بندی تاریک و نسبتا غلیظ روی پس‌زمینه روشن استفاده کنید تا کنتراست مناسبی داشته باشد. برای رعایت ساختار کنتراست نیز از ابزارهای آنلاین یا هوش مصنوعی کمک بگیرید.
۲. کد QR با لوگوی اختصاصی طراحی کنید
از لوگوی اختصاصی برند خود در مرکز QR استفاده کنید. این کار علاوه بر افزایش اعتماد کاربران برای اسکن کد، شانس اسکن را بیشتر خواهد کرد. همچنین مشخص خواهد بود که آنها با اسکن این کد قرار است به کجا هدایت شوند.
راهکار عملی: چگونگی ساخت بارکد qr با لوگو اختصاصی
از راه‌های دیگر مانند استفاده از عنوان مناسب در کنار کد برای تعیین مقصد استفاده کنید. مثلا اگر کد به صفحه اینستاگرام لینک شده است، با عنوانی مثل «مشاهده نمونه کارهای بیشتر در اینستاگرام با اسکن کد بالا» مشخص کنید که کاربر به کجا هدایت می‌شود. خصوصا در ایران که دسترسی به شبکه‌های اجتماعی خارجی مسدود شده تا کاربر پیش از آن ابزار تغییر آی‌پی خود را متصل کرده باشد.
۳. به اندازه و فاصله اسکن دقت کنید
برای چاپ qr کد روی بسته‌بندی محصولات، سایت یا محیط‌هایی با ابعاد کوچک‌تر شرایطی فراهم کنید که از فاصله حداقلی ۲-۵ سانتی‌متر قابل اسکن باشند.
اما در محیط‌هایی بزرگ‌تر مانند بنرها در رویدادها یا چاپ روی بیلبورد، باید اندازه را بر اساس موقعیت تنظیم کنید. برای مثال بیلبوردی که در یک بلوار یا میادین شهری قرار دارد، باید به اندازه‌ای باشد که فردی که درون خودرو است بتواند در زمان مناسب از فاصله استاندارد آن را اسکن کند.
ایجاد ارتباط QR کد با لینک کوتاه سفارشی
یکی از راهکارهایی که کوتاه کننده لینک زایا برای ساخت کد qr فراهم کرده، امکان ترکیب آن با لینک‌های کوتاه شخصی‌سازی شده یا Branded Links است.
برای مثال لینکی مانند brand.com/summer مشخص کننده رویدادی مانند تابستان است. کاربر وقتی کدی را اسکن کند که با لینک کوتاه این‌چنینی آغاز شده است، بهتر درک خواهد کرد که قرار است با چه چیزی مواجه شود.
همچنین این لینک‌ها فضای کمتری اشغال می‌کنند. لذا می‌توانید با ترکیب qr کد و لینک کوتاه، امکان هدایت مشتریان را به صفحات مقصد از دو طریق داشته باشید. گروهی که کد را اسکن می‌کند از طریق آن و گروه‌های دیگر را از طریق ابزارهای شخص ثالث مارکتینگ مانند بازاریابی ایمیلی، پیامکی یا اشتراک‌گذاری لینک شبکه‌های اجتماعی هدایت کنید. بدون اینکه نیاز باشد برای هر کدام مسیر متفاوتی بسازید.
زایا چگونه به بهبود لینک و QR کمک می‌کند
کوتاه کننده لینک زایا این امکان را فراهم نموده تا کدهای qr ساخته شده از طریق لینک کوتاه هم در دسترس باشند. می‌توانید با شخصی‌سازی آدرس کد qr از یک نامک دلخواه در آدرس استفاده کنید که متناسب با مقصد کمپین باشد.
کدهای QR داینامیک در مقابل کدهای استاتیک
همانطور که می‌دانید دو نوع کد qr داریم. کدهای استاتیک که به صورت ثابت بوده و در صورت ویرایش علاوه بر اطلاعات درون کد، ظاهر آن نیز تغییر خواهد کرد. استفاده از این نوع کدها خیلی توصیه نمی‌شود.
نوع دیگر کدهای پویا یا داینامیک هستند که حتی با تغییر اطلاعات درون کد، ظاهر qr تغییر نمی‌کند. بنابراین برای افرادی که کدها را چاپ می‌کنند مناسب خواهند بود تا در صورت نیاز کاربران را به مسیری دیگری هدایت کنند. در استفاده از این کدها لزوما نیازی به چاپ مجدد بارکد نیز ندارید.
جمع‌بندی نهایی
با اینکه استفاده از qr کدها پیش از این محدود به استفاده از دستگاه‌های خاصی برای خواندن بود، کاربردهای خاص و محدودی در صنایع مختلف داشت. اما امروزه به لطف گوشی‌های هوشمند استفاده از این کدها بسیار رواج یافته است. به‌طوری که از آنها برای مقاصد بازاریابی استفاده می‌شود و هر کسی به سادگی می‌تواند یک کد qr بسازد.
اما با این همه تمرکز روی افزایش نرخ اسکن کدها به چالشی بزرگ تبدیل شده است. باید از ترفندهایی که امکان شخصی سازی ظاهر کد را فراهم می‌کند در کنار CTA مناسب استفاده کرد تا نرخ اسکن کدها افزایش یابد.
در این مقاله روش‌های مختلفی را معرفی کردم که شامل طراحی ظاهر کد، استفاده از رنگ‌بندی مناسب، توجه به کنتراست و شرایط نوری و همچنین نکاتی که در محیط‌های مختلف باید رعایت شود بود. با رعایت این موارد می‌توانید شانس اسکن کد qr را افزایش دهید.
