بازاریابی از طریق محتوا جزو بهترین ابزارها برای ایجاد آگاهی از برند، افزایش فروش و دستیابی به مخاطبان هدف است. در نتیجه ضروری است که شما با تمرکز کردن برای استفاده این ترکیبی از ابزار ضروری بازاریابی محتوا با این تکنیک‌ها مخاطبان را درگیر کنید.
این کار به کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد تا کاربران مستقیما با چندین نوع از حالت‌های ارائه و انتشار محتوا درگیر شده و به یک رویکرد استراتژیک و تشویق کاربر به مصرف‌گرایی منجر شود که نتیجه آن افزایش فروش خواهد بود.
کسب و کار شما این قابلیت را دارد که با تمرکز روی بازاریابی محتوا در شکل‌های مختلف متنی، بصری و صوتی بتوانید لحن و زبان برند خود را ایجاد کرده و روی کاربران تاثیر بگذارید.
در ادامه این مقاله از وبلاگ زایا به معرفی ۶ ابزار و نکاتی که به شما در استفاده بهتر در تولید، انتشار و توزیع محتوا کمک می‌کنند خواهم پرداخت که در سطح گسترده و برای هر نوع کسب و کاری می‌توانید از آن استفاده کنید.
۶ ابزار ضروری بازاریابی محتوا
در طول این سال‌ها، شاهد ظهور و غروب ابزارهای مختلفی در دنیای دیجیتال بودیم که به کمک آنها میشد به انتشار و توزیع محتوا پرداخت. برخی از این ابزار یا به کلی فراموش شدند یا اینکه به دلیل تغییر سلیقه مخاطب و ظهور ابزارهایی بهتر، دیگر کمتر مورد توجه قرار گرفته‌اند.
اما همچنان ابزارهایی وجود دارند که با گذشت سال‌ها همچنان پر قدرت و استوار باقی مانده و کارایی عالی خود را دارند. در ادامه به معرفی ۶ تا از بهترین آنها می‌پردازم.
یک وبلاگ جدید برای بازاریابی محتوا بسازید
وقتی صحبت از سئو می‌شود، منظور ما چیزی فراتر از آمار و رتبه‌بندی سایت است. بدون اینکه صرفا به این جزئیات دقت کنید، باید بدانید که سئو یک جنبه جدایی ناپذیر برای به دست آوردن ترافیک و دیده شدن محتوای شما از طریق موتورهای جستجو است که اگر به خوبی روی آن تمرکز کنید، کم هزینه‌ترین راهکار برای تبلیغات و جذب مشتری در بازه زمانی کلی است که کسب و کار شما فعالیت دارد.
توصیه می‌شود هر تلاشی که برای تولید محتوا می‌کنید، باید به منظور افزایش سئو سایت و جذب مخاطب جدید از این طریق باشد تا ترافیک عالی‌ای جذب کنید.
سئو می‌تواند با ترکیبی استراتژیک از کلمات کلیدی، لینک سازی و طراحی بهینه در موبایل، به کسب و کار شما کمک کند تا در نتایج بالای جستجوی این کلمات قرار بگیرید.
راه‌اندازی وبلاگ برای این منظور اولین قدمی است که باید برای تولید محتوا از این طریق بردارید. شما به کمک وبلاگ می‌توانید به تولید و توزیع محتوا در حوزه کسب و کار خود پرداخته و همچنین در کنار آن محتوایی که در راستای کسب و کار شماست را نیز منتشر کنید.
در طول زمان این کار تاثیر خود را روی کسب و کار شما گذاشته و موجب برندینگ سایت، رضایت کاربران از شما و در نهایت افزایش فروش خواهد شد. بسیاری از کسب و کارهای مطرح دنیا با استفاده از این روش موفق شدند فروش خود را ۶۵ درصد با همین روش افزایش دهند.
- استفاده از ساختار مناسب URL صفحات
- تمرکز روی تولید محتوای با کیفیت و اصولی
- داشتن برنامه و استراتژی درست برای لینک سازی
- استفاده از کلمات کلیدی در محتوای کلی سایت و وبلاگ
الگوریتم‌های سئو معمولا در موتورهای جستجو بیشتر روی موارد ذکر شده تمرکز دارند که باید آنها را در نظر بگیرید. مشخصا شما باید روی محتوایی که کاربران واقعا آن را بخوانند و نیاز داشته باشند تمرکز کنید، بفهمید کدام پیوندها می‌توانند به پست های وبلاگ شما کمک کنند و در صورت نیاز از کلمات کلیدی استفاده کنید.
توزیع سریع محتوا را با اینفوگرافیک انجام دهید
زمانی که از اینفوگرافیک استفاده می‌کنید، شرایطی برای کاربر ایجاد کردید که در محیطی با تصاویر خیره کننده یا استفاده از آمار و داده اصولی گیر افتاده و به کمک متن به داستان سرایی در ذهن وی می‌پردازید.
به دلیل اینکه افراد ارتباط سریع‌تری با تصویر داشته و با دیدن یک تصویر و مکث چند ثانیه‌ای می‌توانند تجسم خود را از پیغامی که قرار است از آن تصویر منتقل شوند درک می‌کنند، استفاده از اینفوگرافیک نسبت به متن خالی سبب می‌شود انتقال محتوا بهتر صورت گیرد.
اینفوگرافیک‌ها اطلاعات یا آمار را در قالبی قابل درک با کاربران به اشتراک می‌گذارند که از طریق تصاویر و نمودارهای زیادی برای نشان دادن آمار است. از نظر تاثیر انتقال پیغام و اعتماد سازی نیز این روش راهکاری عالی به حساب می‌آید؛ خصوصا زمانی که در طراحی اینفوگرافیک، نام و تصویر برند را در جایی از آن جای داده باشید.
- درک ساده و سریع برای کاربران از هر آنچه کسب و کار شما انجام می‌دهد.
- ایجاد اعتماد برای کاربران و کسب و کارهای مکمل که چرا باید به شما اعتماد کنند؟
- راهکاری عالی برای اشتراک‌گذاری موضوعات، داده‌ها و محتوای مهم از طریق شبکه‌های اجتماعی!
فراموش نکنید که، اینفوگرافیک‌ها باید طوری طراحی شوند که خواندن آنها فقط یک یا دو دقیقه طول بکشد. شلوغ کردن و طراحی بسیار بلند در همان ابتدا موجب فراری شدن کاربر خواهد شد؛ چرا که ویدیوهای کوتاه با جلوه‌های بصری ساده را ترجیح می‌دهند، که در چنین شرایطی بهتر است از این روش استفاده کنید.
برای ارتباطی گرم پادکست را فراموش نکنید
عصر میکروفون فرا رسیده و با توجه به استقبالی که از آن شده، قرار نیست به این زودی‌ها فراموش شود؛ خصوصا زمانی که گوگل در سال ۲۰۲۱ الگوریتم‌های خود را تغییر داده و حالا پادکست‌های صوتی نیز در نتایج جستجو به نمایش در می‌آیند.
ساخت پادکست می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند تا محتوای جذاب را منتشر کنید و به کمک این ابزار بازاریابی محتوا تنوعی در توزیع آن داشته باشید. پادکست‌ها به کسب و کار شما اجازه می‌دهند در مورد موضوعات یا ایده‌های خاص صحبت کنید و کسب و کار شما در ذهن مشتری به عنوان یک رهبر فکری در صنعتی که در آن فعالیت دارید مجسم خواهد شد.
پادکست برای بازاریابان محتوا جذاب است؛ زیرا در مدت زمان کوتاهی به طیف وسیعی از افراد دسترسی دارید و در عین حال مخاطبان هدف خود را درگیر می‌کنید. چند نمونه از نحوه تعامل افراد با پادکست‌ها عبارتند از:
- افرادی که زیاد در حال رفت و آمد هستند.
- افرادی که به دنبال اطلاعات در مورد صنعت شما هستند.
- افرادی که حین تمرین ورزشی یا انجام کارهای فنی دوست دارند چیزی گوش کنند.
- افرادی که به دنبال یک رهبری فکری در موضوعات خاص هستند.
پادکست به شما امکان می‌دهد در مورد موضوعات ناب و چالش‌برانگیز بحث کنید. خصوصا اینکه به یک صنعت بزرگ برای تبلیغات تبدیل شده و حالا بیشتر پادکست‌ها دارای حامی مالی هستند که مربوط به همان موضوع است. گوینده در مورد موضوعی صحبت می‌کند و اطلاعات مورد نیاز را در قالب صورت به کاربر انتقال می‌دهد که حس اعتماد بیشتری نیز دارد، در این بین نیز به معرفی حامی مالی که خود در همان زمینه خدمات و محصولاتی را ارائه می‌دهد را نیز معرفی خواهد کرد.
شما می‌توانید با تولید این پادکست‌ها افراد بیشتری را به کسب و کار خود جذب کنید. حتی می‌توانید چند مهمان در برنامه خود داشته باشید که در کسب و کار مورد بحث، جزو افراد شناخته شده هستند.
خبرنامه ایمیلی را همچنان زنده نگه دارید
خبرنامه‌های ایمیلی به عنوان یکی از بهترین ابزار ضروری بازاریابی محتوا هنوز هم زنده هستند و نفس می‌کشند. بسیاری از کسب و کارها از خبرنامه به منظور اطلاع از موضوعات جدید، معرفی خدمات و محصولات جدید، اشتراک‌گذاری تخفیف‌ها یا اطلاع از آخرین تغییرات کسب و کار خود بهره می‌برند.
با توجه به فرمتی که استفاده از خبرنامه ایمیلی دارد، می‌توانید هر نوع اطلاعاتی را برای کاربران و مشتریان خود ارسال کنید. از انواع فرمت متنی، تصویری و چند رسانه‌ای گرفته تا هدایت افراد با ترفندهای خاص به دنبال کردن در شبکه‌های اجتماعی یا معرفی پادکست که می‌توانید به صورت زنجیروار و چرخشی همه کاربران را در تمامی پلتفرم‌های خود داشته باشید.
در شبکه های اجتماعی حضور فعال داشته باشید
از آنجایی که کسب و کارها فروش آنلاین را دنبال می‌کنند، بسیاری از آنها از پلتفرم‌های خرید آنلاین مثل ووکامرس استفاده می‌کنند که بر روی بستر وبسایت است؛ در حالی که داشتن یک وب سایت برای موفقیت کسب و کار شما ضروری است، اما ممکن است فرصت عالی برای گسترش دامنه دسترسی به کاربران خود را نداشته باشید. اینجاست که شبکه‌های اجتماعی به کلید موفقیت شما تبدیل خواهد شد.
برای فروش آنلاین محصولات خود ضروری است که از طریق رسانه‌های اجتماعی آدرس سایت خود را به اشتراک بگذارید. این کار مزایای زیر را به دنبال دارد:
- دنبال‌کنندگان بیشتری جذب کنید که با خدمات و محصولات شما آشنا شوند.
- افراد بیشتری را برای بازدید از سایت خود جذب کنید و به نوعی کاربران را با هدایت از شبکه‌های اجتماعی به مشتری تبدیل کنید.
- از افرادی که خرید می‌کنند، سود بیشتری بگیرید. می‌پرسید چطور؟ کافی است تجربه خرید خوبی برای آنها رقم بزنید و از آنها بخواهید که تجربه خریدشان از شما را در صفحه اجتماعی خود بازگو کنند.
رساننه‌های اجتماعی یک پل بین سایت شما و جذب مخاطب هستند که می‌توانند فروش بالاتری برای شما فراهم کنند. از ایده های مختلف برای جذب فالور بیشتر و افزایش بازدید پست‌های خود در این رسانه‌ها استفاده کنید.
هر کشوری متناسب با فرهنگ، قوانین و صد البته محدودیت‌های فیلترینگ یا تحریم(البته شاید صرفا در ایران) که دارد سبب شده رسانه‌های خاصی بیشتر دیده شوند. در ایران استفاده از اینستاگرام، توییتر، تلگرام و تیک‌تاک جزو رسانه‌های محبوب هستند.
از کوتاه کننده لینک استفاده کنید
شاید برایتان عجیب به نظر برسد، اما درست متوجه شدید؛ استفاده از کوتاه کننده لینک هم یکی از ابزار ضروری است که شاید آخرین انتخاب شما برای یک ابزار بازاریابی محتوا باشد. می‌پرسید چطور؟
به منظور استفاده از هر یک از ابزار فوق، با توجه به محدودیت‌های موجود شما نیاز دارید بدانید که چه تعداد افرادی را از این طریق جذب کردید و این افراد چه مشخصاتی را داشته‌اند.
برای استفاده از هر یک ابزار فوق شما نیاز به یک پلتفرم برای اطلاع از آمار ورودی دارید که بدانید کاربران شما از چه کشورهایی هستند، با چه پلتفرمی در حال استفاده از محتوای شما هستند، از چه مرورگری استفاده می‌کنند، از کجا به محتوای شما رسیده‌اند؛ و بسیاری آمار دیگر که مطالعه روی آنها می‌تواند به استفاده درست‌تر از این ابزار منجر شود.
در نتیجه توصیه می‌شود که برای لینک‌هایی که قرار است کاربر با کلیک کردن روی آنها وارد سایت، رسانه اجتماعی، صفحات لندینگ یا هر بخش دیگری هدایت شود، شما از یک کوتاه کننده لینک برای اطلاع از این آمار استفاده کنید.
سرویس کوتاه کننده لینک رایگان زایا به شما کمک می‌کند که به این آمار دسترسی داشته باشید. خصوصا اینکه امکانات متنوع دیگری نظیر استفاده از دامنه دلخواه، استفاده از لینک سفارشی، ابزار ساخت بارکدخوان، ابزار ساخت صفحه یکلینک و ده‌ها قابلیت دیگر را درون خود دارد. پیشنهاد می‌کنم همین حالا با کلیک روی دکمه زیر در زایا ثبت نام کرده و این ابزار را تست کنید.
جمع بندی و کلام آخر
بازاریابی محتوا می‌تواند از جهات مختلف به کسب و کار شما کمک کند و قطعا شما نیز برای دریافت بهترین نتیجه ضروری است که با ترکیبی از ابزارهای معرفی شده در این مقاله، نسبت به تبیین یک استراتژی درست از آنها بهره ببرید.
دنیای بازاریابی محتوا به قدری بزرگ و پیچیده است که با فراهم کردن ابزارهای مختلف این امکان را به شما می‌دهد تا هر خلاقیتی برای دیده شدن، یافتن کاربر و تبدیل آن به مشتری استفاده کافی را ببرید. کافی است بدانید بازار هدف شما کجاست و به چه شکل باید از ابزارهای ضروری بازاریابی محتوا استفاده کنید.
فقط در استفاده از این ابزار دقت داشته باشید که:
- افراد بیشتری را به سمت کسب و کار خود بکشانید.
- محتوای جذاب ایجاد کنید تا مشتریان بیشتری را به دست آورید.
- روی افراد علاقه‌مند به کسب و کار خود، تاثیر مثبت بگذارید.
به نظر شما چه چیزهای دیگری وجود دارد که برای استفاده از این ابزار معرفی شده باید به ان توجه داشت؟ خوشحال می‌شویم از بخش نظرات دیدگاه‌های خود را با ما در میان بگذارید.
