ردیابی لینک چیست و چطور لینک قابل پیگیری بسازیم؟

تصور کنید که به تازگی یک صفحه فرود ساختید و نیاز به این دارید که با ردیابی لینک رفتار کاربرانی که به این صفحه فرود وارد شده‌اند را بدانید. شما برای هدایت کاربران به این صفحه فرود شاید از ده‌ها روش مختلف مانند ایجاد یک کمپین بازاریابی ایمیلی یا ارسال خبرنامه از طریق ایمیل، پیامک یا شبکه‌های اجتماعی برای کاربرانتان استفاده کرده باشید.

با هر ابزار و روشی که قصد دارید کاربران را به صفحه فرود خود هدایت کنید، نیاز به پیوندهایی با دسترسی آسان دارید تا بدانید مخاطبان شما به چه شکلی وارد صفحه هدف شما خواهند شد.

این موضوع از این نظر که درک کنید کسب و کار شما در آینده بیشتر از طریق چه کانال‌هایی برای کاربران قابل فهم‌تر است اهمیت دارد. بنابراین ضروری است که بدانید روی چه لینک‌هایی کلیک می‌شود. «ردیابی پیوند» یا «ردیابی URL» دقیقا همین موضوع را برای شما مشخص می‌کند.

هدف کسب‌وکارها از ایجاد پیوندهای مختلف برای ارزیابی موفقیت کمپین بازاریابی و پیدا کردن بهترین راه تعامل کاربرانش است. در این مقاله از وبلاگ زایا، به این سوال پاسخ می‌دهیم که ردیابی لینک چیست و چگونه این مدل لینک‌ها با توجه به کارکردی که دارند می‌توانند به شما در یافتن بهترین روش تعامل کاربرانتان با کسب و کاری که دارید موثر باشند.

همین حالا رایگان ثبت نام کنید!

یک هفته تست رایگان تمامی امکانات زایا بدون محدودیت!

ثبت نام کنید

ردیابی لینک چیست و چه کاربردی دارد؟

لینک قابل پیگیری یا همان Tracking Link ها نوعی از لینک‌ها هستند که به منظور مدیریت، اندازه‌گیری اثربخشی و کارایی کمپین‌های بازاریابی دیجیتال در کانال‌های مختلف استفاده می‌شوند. به همین دلیل توصیه می‌شود هر زمان که ترافیکی را از یک کانال خارجی به صفحه فرود یا وب سایت خود ارسال می‌کنید از پیوند ردیابی استفاده کنید؛ مگر اینکه قرار باشد با هدف لینک سازی و افزایش سئو یک کمپین تبلیغاتی را راه‌اندازی کرده باشید.

این کانال‌ها شامل تبلیغات بنری، کمپین‌های PPC، ایمیل و شبکه‌های اجتماعی هستند که امکان درج لینک با قابلیت کلیک و ورود کاربر به صفحه کمپین را دارند. این نوع لینک‌ها را با نام لینک UTM می‌شناسیم که پیش از این در مقاله UTM چیست و چه کاربردی دارد به معرفی کاملی از آن پرداخته‌ام.

پیوند قابل ردیابی یک URL معمولی است که هیچ تفاوتی از نظر ساختاری با هم ندارند؛ اما دارای برچسب‌هایی است که به انتهای آن اضافه شده است. این تگ‌ها که به عنوان پارامتر شناخته می‌شوند، نشان می‌دهند که بازدیدکننده از کجا آمده، روی چه محتوایی کلیک کرده و این محتوا به کدام کمپین مربوط می‌شود.

لینک قابل ردیابی چطور کار می‌کند؟

ردیابی لینک با قرار دادن یک سری ساختار قابل رهگیری به یک URL در وب سایت شما کار می‌کند. این پارامتر برای ردیابی فعالیت کاربر(کلیک‌ها/درگیری‌ها) فقط برای آن پیوند خاص کار می‌کند؛ چرا که هر پیوند ردیابی منحصر به فرد است.

بنابراین، داده‌های گزارش شده در یک پیوند فقط به آن پیوند مربوط می‌شود. به عبارت دیگر، زمانی که کاربر روی پیوند ردیابی کلیک می‌کند، اطلاعات در مکانی متفاوت از کلیک روی پیوندهای غیر ردیابی ذخیره می‌شود.

مزایای ردیابی لینک چیست؟

پیوندهای ردیابی به شما این امکان را می‌دهد که تأثیر دقیق یک فعالیت تبلیغاتی یا بازاریابی را بر رشد کسب و کار خود اندازه‌گیری کنید. می‌توانید بدانید که هر کدام از کمپین‌ها شما چه مقدار ورودی گرفته و از این تعداد ورودی چند مورد از آنها منجر به فروش یا درگیر کردن کاربر شده است.

حتی اگر یک خرده فروشی بسیار کوچک داشته باشید، ممکن است انبوهی از مشتریان جدید را ببیند. با این حال، دانستن اینکه این مشتریان از کجا می‌آیند برای درک موفقیت کمپین شما بسیار مهم است.

خوشبختانه، پیوندهای ردیابی یک راه بسیار موثر و در عین حال ساده برای جمع آوری این اطلاعات هستند.

استفاده از لینک قابل پیگیری به شما کمک می‌کند بازگشت سرمایه(ROI) را بدون جستجوی دستی در گزارش‌های داده‌های تحلیلی محاسبه کنید تا ببینید چه مقدار ترافیک از یک منبع خاص می‌آید.

کاربردها و استفاده های لینک قابل پیگیری

اگر به گزارشات گوگل آنالیتیکس سایت خود مراجعه کنید، از کجا خواهید دانست که کدام ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک در موتورهای جستجو به وب سایت شما رسیده و کدام ترافیک نتیجه مستقیم فعالیت‌های بازاریابی شما است؟ اینجاست که باید از لینک‌های ردیابی شده استفاده کنید.

تصور کنید روی یک سری تبلیغات لینکدین سرمایه گذاری کرده‌اید. چگونه می‌توانید بفهمید که تبلیغات چقدر ترافیک به وب‌سایت شما می‌آورد؟

در حالی که تجزیه و تحلیل وب سایت می‌تواند بینش‌هایی را ارائه دهد، پیوندهای ردیابی می‌توانند دقیقا به شما بگویند که تبلیغات لینکدین چقدر ترافیک به وب سایت شما آورده است. با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا این فعالیت بازاریابی مقرون به صرفه و سودآور است یا اینکه باید به سراغ روش دیگری بروید.

علاوه بر این، می‌توانید از لینک قابل ردیابی برای موارد زیر استفاده کنید:

بهبود بازاریابی آنلاین و آفلاین

پیوندهای قابل پیگیری صرفا برای تبلیغات در دنیای بازاریابی دیجیتال نیستند. شما از این روش حتی می‌توانید در تبلیغات آنلاین نیز بهره ببرید که یکی از به‌روزترین این روش‌ها، استفاده از QR کد است. در صورتی که با این روش آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنم با مراجعه به آموزش ساخت بارکد QR با لوگو اختصاصی در زایا، با آن آشنا شوید.

شما می‌توانید در هر یک از روش های بازاریابی آفلاین مانند درج بنر در یک فروشگاه، تبلیغات روی بیلبوردهای درون شهر، پخش تراکت یا چاپ آگهی در روزنامه یک کد QR منحصر به‌فرد برای هر یک ایجاد کنید که قابلیت استفاده به صورت پیوند قابل پیگیری را دارند. در نتیجه هر کاربری که با اسکن این کد وارد سایت شما شود، مشخص می‌شود که از کجا بوده است.

یا یک روش دیگری که می‌توانید به کار ببرید ساخت صفحات فرود است که به صورت اختصاصی برای تبلیغات آفلاین در نظر گرفتید. به عنوان مثال اگر رستورانی هستید که از طریق بنرهای رو پل‌های هوایی می‌خواهید آن را معرفی کنید ساخت یک صفحه فرود با آدرسی مانند https://site.com/new20 که شامل ۲۰ درصد تخفیف نیز است می‌تواند راهکار مناسبی باشد.

با ایجاد یک صفحه فرود اختصاصی برای این تبلیغ، می‌توانید تعداد کاربرانی که کمپین تبلیغاتی آفلاین را مشاهده کرده و با آن درگیر هستند را پیگیری کنید.

آموزش ساخت لینک قابل ردیابی

برای ردیابی لینک کافی است که با ثبت نام رایگان در سایت زایا که یک سرویس کوتاه کننده لینک رایگان است، کار خود را آغاز کنید. برای این منظور ابتدا به کمک آموزش ثبت نام و ورود در زایا یک حساب کاربری برای خود ایجاد کنید و سپس مراحل زیر را برای ساخت پیوند قابل ردیابی طی کنید.

برای ساخت لینک قابل ردیابی پس از ورود به زایا، به نشانی اینترنتی zaya.io/links وارد شوید.

به منوی پیوندها(A) مراجعه کنید یا اینکه به کمک دکمه «افزودن سریع» روی گزینه لینک(B) کلیک کنید تا صفحه زیر به شما نمایش داده شود.

1. آدرس پیوندی که قصد دارید کوتاه کنید را در فیلد URL وارد کنید.
2. روی آیکون برچسب یا همان «سازنده UTM» کلیک کنید تا پنجره‌ای مانند زیر به شما نمایش داده شود.

حال مشابه تصویر فوق مقادیری که برای هر فیلد خواسته شده را شخصی سازی کرده و وارد کنید. به عنوان مثال در این نمونه من برای لینک مقصد مشخص کرده‌ام که:

• source: منبع ورودی از کدام سایت است.
• medium: نوع ورودی چیست که در اینجا cpc به معنی کلیکی است؛ می‌تواند بنر یا لینک عادی باشد.
• campaign: ورودی من مربوط به چه کمپینی است که در اینجا مشخص کردم از درون یک نوشته در وبلاگ است.
• term: از این حالت برای هدف گذاری محتوا استفاده کرده‌ام که مشخص می‌کند ورودی از درون همین نوشته فعلی(نامک نوشته) است.
• content: این گزینه هم بیشتر برای تبلیغات کلیکی و کمپین‌ها کاربرد دارد که بخواهید یک سری کلمات کلیدی برای آن وارد کنید.

در نهایت پس از کامل کردن این باکس لینک شما به ساختاری مانند نمونه زیر تبدیل می‌شود.

https://zaya.io/blog/how-create-tracking-link/?utm_source=zayablog&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog-post&utm_term=how-create-tracking-link&utm_content=tracking-link

حال کافی است مشابه تصویر زیر روی دکمه کوتاه کن کلیک کنید تا ضمن اینکه پیوند یکتا برای لینک شما ایجاد می‌شود، از قابلیت ردیابی لینک نیز استفاده کنید.

چرا از زایا برای ساخت لینک قابل پیگیری استفاده کنیم؟

ممکن است این سوال را از خود بپرسید که خب وقتی ما از پارامترهای UTM برای ساخت لینک قابل ردیابی استفاده می‌کنیم، دیگر چه لزومی دارد لینک خود را هم کوتاه کنیم؟

در پاسخ به این سوال باید گفت که:

جمع بندی و کلام آخر

کسب و کار اینترنتی شما در هر سطحی که قرار داشته باشد، ضروری است که از ردیابی لینک با استفاده از لینک‌های قابل پیگیری استفاده کنید. کوتاه کننده زایا این امکان را به شما می‌دهد تا علاوه بر استفاده از UTM بتوانید از آمارگیر اختصاصی خود زایای نیز برای این منظور بهره ببرید.

مزیت‌هایی که استفاده از کوتاه کننده لینک در کنار پارامترهای ردیابی دارد، سبب می‌شود که هم در هزینه‌ها صرفه جویی کنید و هم اینکه در اشتراک گذاری لینک استفاده و بهره بهتری ببرید.

در صورتی که تجربه‌ای در استفاده از لیمک قابل پیگیری دارید خوشحال می‌شویم که از بخش نظرات با ما به گفتگو بپردازید. همچنین هر سوالی در این زمینه دارید می‌توانید از ما بپرسید تا پاسخگوی شما باشیم.