به محض اینکه کلمه‌ای با نام سئو را می‌شنویم، ناخودآگاه به انتخاب کلمات کلیدی درست و هدفمند فکر می‌کنیم؛ اما آیا تا به حال شده در مورد ساختار آدرس صفحات یا همان URL ها هم فکر کنید؟ به نظر شما تاثیر آدرس سایت روی سئو چقدر اهمیت دارد؟
انتخاب آدرس صفحات سئو شده در گذشته به این دلیل که کاربران قادر باشند از روی آدرس صفحه بدانند دقیقا با چه صفحه ای مواجه هستند و قرار است نتیجه جستجوی آنها چه چیزی باشد، یکی از فاکتورهای مهم در سئو سایت بود. اما با گذشت رمان تاثیر خود را کمی از دست داده و به لطف هوش مصنوعی موتورهای جستجو، دیگر لزومی ندارد که حتما به این موضوع اهمیت بسیار زیادی بدهید.
اما با توجه به اینکه روزانه میلیاردها جستجو در موتور جستجوی گگل انجام می‌گیرد، برای شما مهم است به هر طریقی که شده بتوانید سهمی از این ترافیک را داشته باشید. درست است که دیگر انتخاب آدرس سئو شده مثل گذشته پر اهمیت نیست؛ اما همین که کاربر از روی آدرس قادر است روی کلیک کردن یا نکردن نیز تصمیم بگیرد، می‌تواند تاثیر مهمی داشته باشد.
پس بیایید در یک مقاله دیگر از وبلاگ زایا بررسی کنیم که ساختار URL سئو شده برای صفحات چگونه می‌تواند ترافیک بهتری را برای ما فراهم کند.
URL یا همان آدرس صفحه چیست؟
وقتی صحبت از انتخاب URL بهینه شده برای سئو به میان می‌آید، اولین قدم این است که بدانید چه تفاوتی بین URL صفحه و نام دامنه وجود دارد.
URL مخفف Uniform Resource Locator است که برای ارجاع به صفحه‌ای از یک وبسایت از آن استفاده می‌شود. به عنوان نمونه آدرس همین مقاله‌ای که در حال مطالعه آن هستید عبارت است از https://zaya.io/blog/why-urls-important-seo/ که بخشی از آن یعنی https://zaya.io شامل نام و پسوند دامنه است.
در این مثال هر یک از بخش‌های دیگر با کاراکتر / از هم جدا شده‌اند که در اینجا blog که به عنوان یک فولدر در سایت زایا ایجاد شده، شامل بخشی از پایگاه داده زایا است که مطالب وبلاگ و دانشنامه در آن قرار دارند. در واقع هر چیزی که روی مسیر blog قرار دارد، بخشی جدایی از دامنه اصلی زایا است.
چرا انتخاب URL بهینه برای سئو مهم است؟
بسیاری از افراد بر این باورند که صرفا انتخاب کلمه کلیدی برای سئو مهم است و به انتخاب آدرس که یکی دیگر از بخش‌های مهم آن است توجهی ندارند. در واقع اگر همین حالا یک بررسی روی سایت رقبا انجام دهید، مطمئنا خواهید دید که بسیاری از آنها از آدرس صفحه بهینه شده استفاده می‌کنند.
انتخاب آدرس بهینه دارای مزایای زیر است:
- آدرس‌هایی که به صورت بهینه ایجاد شده باشد، برای موتورهای جستجو قابل درک بوده و بهینه هستند. در نتیجه می‌تواند در رتبه بندی صفحات سایت شما موثر باشد.
- انجام این کار باعث می‌شود که صفحاتی با آدرس کوتاه داشته باشید و همچنین کاربران نیز در پیمایش و درک آن راحت‌تر هستند. خصوصا در سایت‌هایی که صفحات طوری طراحی شده باشد که کاربر به صورت سلسله مراتبی به صفحه نهایی دسترسی داشته باشد.
- موتورهای جستجو از طریق آدرس این صفحات است که به دیگر صفحات شما دسترسی دارند. در نتیجه انتخاب آدرس بهینه می‌تواند به صورت غیر مستقیم دسترسی به صفحات را بهتر کند.
باز هم لازم است تکرا کنم؛ با اینکه انتخاب یک آدرس جزو مهمی از فاکتورهای رتبه بندی و سئو سایت نیست، اما اکیدا توصیه می‌شود که برای راحتی کاربر هم که شده حتما این مورد را در سایت و کسب و کار آنلاین خود لحاظ کنید.
۱۵ نکته برای انتخاب آدرس سئو شده برای صفحات سایت
گفته می‌شود پیش از اینکه یک سایت ایجاد کنید، باید ابتدا استراتژی سئو خود را تعیین کرده باشید. در نتیجه باید از کوچکترین نکاتی که رقبای آینده شما آنها را رعایت نکرده‌اند استفاده کنید تا به موفقیتی بزرگ در زمانی کوتاه دست پیدا کنید.
در ادامه بهترین نکاتی که می‌تواند به شما در انتخاب ساختار درست برای آدرس سایت کمک کند می‌پردازم که عبارتند از:
مطابقت دادن آدرس صفحه با عنوان صفحه
بهترین ساختار پیوند یکتا و آدرس صفحات از نظر بهینه بودن سئو این است که با محتوای صفحه وبسایت شما مطابقت داشته باشد. آدرس صفحه شما یکی از اولین چیزهایی است که خزنده موتورهای جستجو آن را بررسی می‌کنند.
اکثر مدیران وب‌سایت‌ها از سیستم‌هایی نظیر وردپرس استفاده می‌کنند که این کار را به صورت خودکار انجام می‌دهد. اما اگر سیستم سایت شما چیزی است که این کار به صورت خودکار نیست، توصیه می‌شود که به صورت دستی آنها را انتخاب کنید.
استفاده از آدرس‌هایی با تعداد کاراکتر کمتر و ساده
مسلما لزومی ندارد که آدرس‌هایی طویل و متشکل از کلمات و حروف اضافه را داشته باشیم. این کار چه برای کاربران و چه برای موتور جستجو بهترین حالت است که درک سریع و درست‌تری از صفحه شما داشته باشند.
به عنوان مثال آدرس همین مقاله پیش رو را به دو صورت زیر در نظر بگیرید:
https://zaya.io/blog/why-urls-important-seo/
https://zaya.io/blog/why-are-urls-important-for-seo/در خط دوم همانطور که می‌بینید از دو حرف اضافه are و for استفاده شده که در هر زبانی وجود داشته و حرف اضافه هستند. پس چه لزومی دارد که از این مدل کلمات اضافه استفاده کنیم؟ این کلمات نه تنها معنی خاصی ندارند، بلکه صرفا برای جمله بندی مورد استفاده قرار می‌گیرند که نبود آنها هم خللی در درک آدرس صفحه ندارد.
شما به سادگی با در کنار هم قرار دادن ۴ کلمه‌ای که در نمونه آدرس اول درج شده درک می‌کنید که با مقاله‌ای روبه‌رو هستید که به اهمیت انتخاب آدرس در سئو سایت می‌پردازد.
استفاده از آدرس های توصیفی در صفحات
الگوریتم‌های پیچیده‌ای که در طول این چند دهه گوگل آنها را پیاده سازی کرده، فقط بر روی این موضوع اصرار دارند که خوانایی آن را برای کاربر بررسی کنند و مطمئن شوند که صفحه پیش رو دقیقا همان چیزی است که کاربر به دنبال ان بوده است.
در نتیجه استفاده از کلمات و عبارات توصیفی در آدرس صفحات می‌تواند در این مورد کمک بسیار زیادی به شما بکند. چه در انتخاب نام دامنه و چه آدرس صفحات داخلی سعی کنید از کلمات توصیفی استفاده کنید.
استفاده از حروف کوچک را مدنظر بگیرید
به منظور افزایش خوانایی و عدم مواجه شدن کاربر با صفحاتی که آدرس اشتباهی دارند، توصیه می‌شود فقط از حروف انگلیسی کوچک استفاده کنید و اصلا از حروف بزرگ استفاده نکنید. البته نگران نباشید؛ اگر اشتباها این کار را انجام دهید، در بعضی سیستم‌ها نظیر وردپرس این کار به صورت خودکار انجام گرفته و حروف بزرگ به صورت کلی جایگزین حروف کوچک می‌شوند.
از ترکیب کردن حروف بزرگ و کوچک که موجب از بین رفتن خوانایی شده و URL های شما را نامرتب نشان می‌دهد نیز دوری کنید. این ساختار چیزی جز گیج شدن کاربران را به دنبال ندارد!
علائم نگارشی را از آدرس حذف کنید
در حالی که استفاده از علائم نگارشی و کاراکترهای خاص در عنوان صفحه و توضیحات متا قابل قبول و حتی ضروری است، اما استفاده از آن در آدرس صفحات کاملا مضر است.
خزنده‌های موتورهای جستجو با علائم نگارشی مشکل دارند. شاید در ظاهر همه چیز به خوبی کار کند، اما در سایت‌هایی که با استفاده از این علائم صفحات از یکدیگر جدا می‌شوند، با مشکل مواجه خواهید شد. جدایی از این به خاطر سپردن چنین آدرس‌هایی برای کاربران نیز دشوار است.
تا جای ممکن از پوشه بندی استفاده نکنید
این بدان معنی نیست که نباید از پوشه‌بندی استفاده کنید. برعکس در سایت‌هایی که سیستم مدیریت محتوای آنها بر همین اساس جدا شده، این کار ضروری به نظر می‌رسد.
حتی بسیاری از سایت‌ها دارای ساختاری هستند که آدرس صفحات به صورت سلسله مراتبی به صورت پوشه بندی شده از هم جدا می‌شود که از نظر سئو نیز گزینه ایده‌آلی است. اما نه در هر سایتی!
این نوع پوشه بندی بهتر است طوری انتخاب شود که نهایتا با دو یا سه پوشه مواجه باشیم. نه بیش از این تعداد که باعث گیج شدن کاربر خواهد شد.
به جای زیرخط(_) از خط تیره(-) استفاده کنید
جدا کردن کلمات با استفاده از یک کاراکتر خاص هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو مفید است. اما همانطور که احتمالا می‌دانید ضروری است که انجام این کار با استفاده از کاراکتر خط تیره انجام گیرد.
همانطور که در زبان فارسی وقتی ما از زیر خط استفاده می‌کنیم عبارتی مثل «زایا» به «زایــــــا» تبدیل می‌شود، در انگلیسی نیز همینطور است.
شاید در ظاهر کلمات از هم جدا شده و به هم چسبیده نباشند؛ اما در اصل گوگل تمامی کلمات را زمانی که از زیر خط استفاده می‌کنید در کنار هم و به صورت چسبیده خواهد دید و به صورت کلی آن را یک کلمه می‌بیند که از چندین کلمه متشکل شده است.
استفاده از کلمه کلیدی را در اولویت قرار دهید
همانطور که گفته شد کلمه کلیدی یکی از مهم ترین نکات در دنیای سئو و بهینه سازی سایت است. شما در هر جایی از صفحه همچون عنوان و توضیحات متا که از این کلمات استفاده کنید(البته به شکل استاندارد)، به نفع شما خواهد بود.
یکی دیگر از جاهایی که می‌توان از این کلمات استفاده کرد همان آدرس صفحات است. اما توصیه می‌شود به جای اینکه کلمه کلیدی را در انتهای آدرس قرار دهید، طوری آن را انتخاب کنید که با اولویت بالاتری قرار داشته باشد.
انجام این کار شاید دیگر برای موتور جستجو زیاد مهم نباشد و به خوبی آن را درک می‌کند، اما در نتایج جستجو که آدرس‌ها طولانی بوده و کامل نمایش داده نمی‌شوند، استفاده از کلمه کلیدی در ابتدا باعث می‌شود کاربر با اولویت بیشتری آن را ببیند و تا حدودی روی افزایش نرخ کلیک تاثیر مثبت دارد.
از پارامترهای پویا استفاده نکنید
می‌پرسید پارامتر پویا در ادرس چیست؟
منظور از پارامترهای پویا در آدرس یک صفحه همان کلماتی هستند که وابسته به اجرای یک اسکریپت هستند تا صفحه را متناسب با ساختار آنها نمایش دهند. ساده‌ترین راه برای تشخیص این موارد، جستجوی نمادهای خاص در URL است.
گوگل به صراحت اعلام کرده که ترجیح می‌دهد URL های وبسایت ثابت باشند.
اگر سایت شما ساختاری دارد که نمی‌توانید این نوع آدرس‌ها را کنار بگذارید، شاید بتوانید از کوتاه کننده لینک زایا برای این منظور بهره ببرید.
هرجا که نیاز است از تگ canonical استفاده کنید
اگر وب سایت شما آدرس‌های مختلفی از یک صفحه با محتوای یکسان را دارد، باید مطمئن شوید که گوگل هر صفحه را به عنوان یک صفحه جداگانه ایندکس نمی‌کند. منظور ما از اینجا بیشتر شامل ساختارهای زیر است:
- www.zaya.io
- https://zaya.io
- https://www.zaya.io
همانطور که می‌بینید همه این سه آدرس به وبسایت زایا اشاره دارد که آدرس دامنه اصلی ما هستند. حال اگر ما وارد هر یک از صفحات داخلی سایت شویم که آدرس دامنه به هر سه شکل بالا برای همان صفحه وجود داشته باشد، در این حالت با مشکلی بسیار جدی با نام صفحات تکراری مواجه خواهیم شد که برای سئو بسیار مضر هستند.
هنگامی که سایت خود را در گوگل می‌خواهید ثبت کنید باید یکی از ساختارهای بالا را مشخص کنید و باقی ساختارها را به صورت ریدایرکت ۳۰۱ به روی ساختار اصلی انتخاب شده هدایت کنید تا باعث چندگانگی و duplicate content نشود. چرا که در چنین حالتی سایت شما با سه فرمت مختلف برای تمامی صفحات در دسترس خواهد بود.
در استفاده از ریدایرکت نهایت دقت را داشته باشید
ریدایرکت کاربران به صفحات دیگر تنها باید زمانی صورت گیرد که دیگر آن صفحه منسوخ شده و بخواهید کاربر را به آدرس صفحه‌ای مرتبط هدایت کنید. یا اینکه آدرس اشتباهی وارد شده و بخواهید کاربر را به مسیر درست هدایت کنید.
اینکه قرار باشد مدام صفحات را به یکدیگر ریدایرکت کنید، همین ریدایرکت کردن خود باعث افزایش بار روی سرور شده و کاربر هم مدت زمان بیشتری برای مشاهده محتوای صفحه باید منتظر باشد که بیشتر آنها با دیدن چنین وضعیتی سایت را ترک می‌کنند. اگر یک کاربر تخصصی هم باشند، احتمالا اعتماد خود را به این سایت از دست خواهند داد و نهایتا سایت را ترک می‌کنند.
برای موتورهای جستجو نیز مهم است که کاربر به همان لینکی که قرار است هدایت شود وارد شود و اگر تغییر مسیری رخ می‌دهد باید مشخص باشد که با هدف درستی این کار صورت پذیرفته است. خصوصا اینکه گاهی اوقات موتورهای جستجو رفتار درستی با صفحات ریدایرکت شده ندارند. یعنی زمانی که از ریدایرکت‌های دیگری به جز ۳۰۱ استفاده کرده باشید، چیزی که واقعا شما انتخاب کردید را ممکن است لحاظ نکنند.
از انتخاب نام دامنه خوب غافل نشوید
باز هم می‌رسیم به نکته اصلی که دو بار برای تاثیر آدرس سایت روی سئو آن را تکرار کردم. یعنی استفاده از کلمات کلیدی در جای درست؛ اما این بار قرار است از این کلمات در آدرس دامنه استفاده کنیم.
حالا که روزانه صدها سایت در سطح جهان راه‌اندازی می‌شود و از این بین نیز ده‌ها مورد از آنها به حیات خود پایان می‌دهند؛ اما با این وجود بسیاری از نام‌های دامنه پریمیوم که به طور طبیعی شامل کلمات کلیدی هستند گرفته شده و در دسترس نیستند. دامنه‌های کوتاه‌تر در چنین حالتی چون بهتر در ذهن مانده و سریع‌تر هم تقریبا به برند تبدیل می‌شوند، همیشه شانس بیشتری برای کسب رتبه بهتر دارند.
اگرچه این موضوع نسبت به گذشته اهمیت کمتری دارد، اما توصیه می‌شود از نام دامنه‌ای استفاده کنید که کلمه کلیدی متناسب با کسب و کار شما درون آن وجود داشته باشد. خصوصا نام برند را نیز طوری انتخاب کنید که در عنوان نیز این کلمات انتخاب شده باشند تا تاثیری بسیار بهتر بگیرید.
نکته: گوگل اغلب با استفاده از نام برند بین رقبای شما تفاوت قائل می‌شود. لذا اگر چندین سایت وجود داشته باشند که نام برند یکسانی دارند، انتخاب نام دامنه مناسب در اینجا می‌تواند تا حدودی کار شما را ساده‌تر کند.
آینده نگر باشید!
در بسیاری از جستجوهایی که در تمام دنیا انجام می‌گیرد، افراد به دنبال ترندهای همان سال هستند. به عنوان نمونه ما هم‌اکنون که در سال ۱۴۰۱ یا ۲۰۲۲ میلادی قرار دارید، در بسیاری از جستجوهای خود به دنبال چیزهایی هستیم که مربوط به همین سال هستند.
بیشتر این محتواها نیز طوری هستند که برای هر سال تکرار می‌شوند. مثلا ثبت نام در یک رویداد سالانه یا وام‌های بانکی را در نظر بگیرید. پس چه لزومی دارد که در ساختار آدرس از چنین اعدادی استفاده کنیم؟
شما به جای این کار و به جای ایجاد صفحات تکراری در هر سال کافی است یک بار صفحه را ویرایش کرده و صرفا نام سال را در عنوان تغییر دهید. وجود سال در URL باعث می‌شود تا قدیمی به نظر برسد و نرخ کلیک را کاهش خواهد داد.
از اسلش در پایان آدرس استفاده کنیم یا نه؟
تا سال‌ها برای افراد مشخص نبود که گوگل برای صفحاتی که به اسلش انتهایی ختم می‌شوند چه برنامه‌ای در نظر گرفته است. آیا استفاده از کاراکتر / ضروری است یا نه؟
اما بالاخره این پرسش به صورت مستقیم از کارکنان گوگل پاسخ داده شد و گوگل اعلام کرد که اصلا برایش اهمیتی ندارد که شما از این کاراکتر در انتهای آدرس استفاده کنید یا نه. موضوع از این قرار بود که:
- برخی تصور می‌کردند که وجود کاراکتر / در انتهای آدرس به این معنی است که آدرس صفحه یا همان مسیر به پایان رسیده و دیگر ساختاری به صورت طبقه‌بندی شده نداریم.
- برخی دیگر نیز تصور می‌کردند که استفاده از این کاراکتر برای صفحه اصلی ضرورتی ندارد؛ اما در صفحات داخلی حتما باید استفاده شود تا وضعیت صفحه مشخص شده باشد.
اما بر خلاف تصور هر دو اشتباه هستند. اینکه شما از این کاراکتر استفاده کنید یا نه اصلا تفاوتی ایجاد نمی‌کند. اما از نظر کاربری وجود کاراکتر پایانی شاید بنا به تصوری که گروه اول دارند مناسب به نظر برسد و نشان از این داشته باشد که آدرس صفحه در اینجا به پایان می‌رسد. خصوصا اینکه در اشتراک گذاری برای شبکه‌های اجتماعی هم به عنوان یک جدا کننده عمل می‌کند تا باعث ایجاد مشکل در وارد کردن آدرس نشود.
کوتاه کننده لینک را فراموش نکنید
با همه این‌ها، شاید سیستم سایت شما طوری باشد که هیچ رقمه نتوانید از ساختار آدرس درست و خصوصا ثابتی استفاده کنید. یا اینکه به دلیل تعداد بسیار بالای صفحات، حتی با وجود پیاده سازی یک آدرس ثابت نتوانید ریدایرکت درستی را انجام دهید.
در چنین شرایطی شما می‌توانید از پیوند کوتاه استفاده کنید و ساختار برنامه سایت ساز خود را با استفاده از قابلیت API زایا طوری تنظیم کنید که آدرس صفحات را تولید کرده و برای کاربر به صورت لینک کوتاه شده نمایش دهد.
جمع بندی نهایی و کلام آخر
در این مقاله به بررسی تاثیر آدرس سایت روی سئو پرداخته و به بررسی ۱۵ تا از مهم‌ترین نکاتی که با استفاده از انها می‌توانید یک ساختار آدرس درست انتخاب کنید را پرداختم.
به نظر شما آیا هنوز هم موتورهای جستجو به مواردی که در اینجا گفته شد اهمیت می‌دهند؟ برای کاربران چطور؟ آیا مهم است صفحه شما آدرسی داشته باشد که برای آنها خوانایی لازم را داشته باشد؟
خوشحال می‌شویم که تجربیات و نظرات خود را از طریق فرم انتهای این صفحه از بخش دیدگاه‌ها با ما به اشتراک بگذارید.
