استفاده از کدهای QR در حال تبدیل شدن به بخش اصلی زندگی ما هستند. حداقل می‌توان گفت که نسبت به دو سال اخیر اکنون بیشتر این کدها را می‌بینیم. به‌طوری که در دنیای سرگرمی نیز وارد شده‌اند. یکی از نمونه‌های موفق آن هم استفاده از QR کد در دنیای سینمایی مارول است.
دنیای ما در حال غرق شدن در اطلاعات و داده‌هایی است که از طریق کانال‌های مختلف در حال فراگیری و فعالیت بیشتر است. ما دائما توسط شرکت‌ها، برندها و افراد تاثیرگذار در حال پذیرش ناخواسته دعوت آنها هستیم تا در تعامل با چیزی باشیم که آنها به‌دنبالش هستند.
اینجاست که راهکارهای خلاقانه مانند لینک کوتاه سفارشی یا کدهای QR دست ما را برای تعامل و کنجکاو کردن بیشتر کاربران برندمان بازتر کرده است. به‌طوری که جرقه کنجکاوی در ذهن آنها را می‌زند.
کد QR چیست و استفاده از آن چه لزومی دارد؟
کدهای QR همانطور که در مقاله بارکد QR کد چیست ذکر کردیم، راهی آسان برای ذخیره‌سازی انواع مختلفی از داده در قالب یک سری ساختار غیرثابت هستند.
این کدها که در قالب خطوط و نقطه‌ها ایجاد می‌شوند، دارای یک استاندارد بین‌المللی هستند که کد گذاری بر اساس ترتیب قرارگیری آنها انجام گرفته و توسط انسان قابل خواندن نیستند. اما به وسیله دستگاه‌های بارکدخوان یا استفاده از گوشی‌های هوشمند از طریق دوربین می‌توان هر نوع اطلاعاتی که درون آن ذخیره شده است را مشاهده کرد.
در همین ۵ سال اخیر استفاده از این کدها زیاد مورد توجه قرار نداشت و شاید در بخش‌های محدودی همچون منوی رستوران یا دسترسی به داده‌هایی مانند پسورد از آنها استفاده میشد. اما حالا شاهد فراگیری آن در هر جایی هستیم. از یک گوشی هوشمند برای اشتراک گذاری رمز وای‌فای گرفته، تا لینک شدن به صفحه پروفایل اجتماعی شما در رسانه‌هایی مانند توییتر، اینستاگرام، تلگرام و… که یک هدف واحد، یعنی دسترسی سریع‌تر به اطلاعات را برای ما فراهم می‌کند.
نگاهی به رواج استفاده از کدهای QR
در حالی که ممکن است بیشتر شما کدهای QR را با عناوینی مانند «منوی دیجیتال یک رستوران، بنری برای دانلود اپلیکیشن، دسترسی برای دانلود یک فایل در یک گردهمایی و…» بشناسید؛ اما در همین دو سه سال اخیر استفاده از کدهای QR رواج بسیاری یافته و در حال سفت کردن جای پای خود در کسب و کارهای مختلفی است.
حالا استفاده از QR کد در حال تبدیل شدن به چیزی بسیار فراگیرتر از آن چیزی است که ممکن است تصور کنید. شاید بتوان گفت که پاندمی کرونا هم در این بین نقش فراگیری را ایفا کرد.
با شیوع این بیماری بسیاری از خدمات در حوزه کسب‌وکار و دولتی غیر حضوری شدند(البته شاید کشور خود را کمی از این قاعده مستثنی کنیم، چرا که منظور ما فراگیری جهانی است). پس از اتمام محدودیت‌های کرونایی، استفاده خلاقانه و رشد گسترده‌ای را در صنایع مختلفی مانند املاک، سرگرمی‌ها و رویدادها، گردشگری و خرده‌فروشی را شاهد هستیم.
حالا، استفاده از کد QR در بخش‌های عمده‌ای مانند موضوعات مالی، خدمات دولتی و آموزشی، کسب و کارهای خرد و… در حال افزایش است. به زبان ساده، کدهای QR اینجا هستند تا با ایجاد نوآوری و دسترسی ساده‌تر به اطلاعات بیشتر به ما کمک کنند.
همانطور که در تصویر فوق می‌بینید شاهد یک رشد چندین برابری استفاده از کد QR هستیم که از زمان شروع پاندمی کرونا، رشد فزاینده‌ای را در پیش گرفته است.
تاثیر استفاده از QR کد در دنیای سینمایی مارول چه بود؟
حتما شما هم مثل بسیاری دیگر به دنیال سینمایی مارول علاقه‌مند هستید و سریال‌ها، فیلم‌های سینمایی و اخیرا انیمیشن‌های آن را دنبال می‌کنید. دنیایی که برگرفته از کتاب‌های کمیک الهام گرفته است و هر ساله شاهد بیش از ده‌ها فیلم و سریال دنباله‌دار هستیم.
این دنیای سینمایی از هر ۱۰ سال وارد فاز جدیدی می‌شود که با معرفی ابر قهرمانان جدید و پیوستن آنها به یکدیگر در حال خلق سرگرمی‌های تخیلی برای ما هستند. شما به کدام شخصیت علاقه‌مند هستید؟ خودم که شخصا به نقش الیزابت اولسن در این دنیای سینمایی علاقه‌مند هستم.
مارول در سال‌های اخیر سعی کرد تا با استفاده از کد QR مخاطبان خود را درگیر کند. اولین بار در سریال Moon Knight بود که شاهد نمایش یک کد QR بودیم. توجه یکی از کاربران Reddit به‌طور اتفاقی به این کد QR جلب شد و با اسکن کردن آن به یکی از کتاب‌های کمیک مارول دسترسی پیدا کرد. اینجا بود که با اشتراک‌گذاری آن در این شبکه اجتماعی دیگران را به این موضوع سوق داد.
اما موضوع به همین یک اپیزود ختم نمیشد. در قسمت‌های دیگر این سریال نیز شاهد کدهای QR دیگری بودیم که کاربران با اسکن کردن آن به صفحات فرود در سایت مارول دسترسی داشتند و می‌توانستند محتواهای مختلفی همچون دانلود کتاب کمیک رایگان دسترسی داشته باشند.
استفاده مارول از کدهای QR یکی از نمونه‌های درخشانی است که نشان می‌دهد چگونه می‌توان با داشتن رسانه‌ای که طرفداران و دنبال کنندگان زیادی دارد را بیش از پیش درگیر کرده و آنها را به ابرقهرمانان مورد علاقه‌شان نزدیک‌تر کرد.
اگر شما هم رسانه‌ای مانند شبکه‌های اجتماعی دارید سعی کنید با خلاقیت به خرج دادن و انتشار ویدئو و تصاویری در این رسانه‌ها کاری کنید که کاربران درگیر آن شده و با اسکن کد QR دسترسی به یک محتوا را داشته باشند.
به‌عنوان مثال می‌توانید تصویری را در قالب مسابقه در رسانه خود منتشر کنید و اشاره کنید که در این تصویر بخشی وجود دارد که اگر آن را پیدا کنید به یک کد تخفیف دسترسی خواهید داشت. حال برای اینکه کاربران را بیشتر درگیر کرده و بازی را سخت‌تر کنید، در تصویر خود سعی کنید المان‌هایی که حاوی اعداد و حروف باشد را جای دهید. اینجاست که درگیری بالاتر رفته و کاربری که زودتر متوجه کد QR شود به آن کد تخفیف دسترسی خواهد داشت.
چرا مارول در استفاده از کدهای QR موفق بود؟
جسیکا مالوری، معاون بازاریابی مارول در خصوص استفاده از کد QR در سریال Moon Knight توضیح می‌دهد که: انجام این کار و آوردن QR ها به MCU (جهان سینمایی مارول) برای طرفداران بود؛ توام با آن ما به‌دنبال راهکاری بودیم تا کمیک‌هایی که ممکن است 40 سال از خلق آنها گذشته است را زنده نگه داشته و آنها را فعال نگه داریم. «ما به قرار دادن کدهای QR در برنامه‌ها کاری کردیم که طرفداران مارول را به دانلود رایگان یک کتاب کمیک دیجیتال سوق دهیم؛ اما با روشی سرگرم‌کننده و خلاقانه با این هدف که تعامل آنها را بیشتر کنیم».
پیدا شدن این کدهای QR و اشتراک‌گذاری آن در رسانه‌هایی مانند رددیت، توییتر، اینستاگرام، پینترست و سایت‌ها نهایتا منجر شد که به بیش از 2.5 میلیون بازدید از صفحه فرود Moon Knight و بیش از 750000 بار دانلود کتاب کمیک منجر شود.
و با توجه به موفقیت این کمپین دیجیتال، مارول مشتاق شد تا این کار را در بخش‌های مختلف دیگری دنبال کند که از جمله آنها می‌توان به سریال She Hulk و Ms . Marvel اشاره کرد.
اما پروژه مارول برای استفاده از کدهای QR در همینجا متوقف نشده است. آنها به استفاده از این کدها در رویدادهای زنده، حضوری و رسانه‌های اجتماعی خود ادامه می‌دهند. مالوری در این مورد اذعان داشت که «ما کدهای QR را تا زمانی که بتوانیم کمپین‌های آگاهی از برند را اجرا کنیم و موجب تعامل بیشتر کاربران شویم ادامه خواهیم داد».
جمع‌بندی نهایی
به‌طور قطع نمیتوان گفت که استفاده از کدهای QR در هر نوع کسب و کار و صنعتی بتواند به موفقیت تبدیل شود. چرا که مهم‌ترین عامل در موفقیت چنین کمپین‌هایی این است که تیم دیجیتال مارکتینگ و بازاریاب برند شما، راهی خلاقانه را برای هدایت کاربران به اسکن این کدها پیدا کنند.
این موضوع در دنیای سرگمی شاید کمی دشوارتر به‌نظر برسد. چرا که زمانی که بیننده غرق در فیلم و سریال خود شده است، کمتر کسی پیدا می‌شود که به یک کد QR نمایش داده شده بر روی صفحه مانیتور توجه کند.
اگر شما هم ایده‌ای برای استفاده از کدهای QR دارید، می‌توانید به کمک کوتاه کننده لینک زایا از این قابلیت برخوردار شوید. کافی است با عضویت در زایا به یک هفته تست رایگان کلیه امکانات دسترسی داشته و از این قابلیت و ده‌ها امکان دیگر برای کسب‌وکار خود استفاده کنید.
